【摘 要】
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营销组合是营销者为了实现既定的营销目标对自己可以控制的直接影响营销目标的各种要素进行的系统组合运用,其根本任务就在于解决交换问题。现有的营销组合理论都是采用不完
【机 构】
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龙岩学院经济与管理系,龙岩学院外国语学院
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营销组合是营销者为了实现既定的营销目标对自己可以控制的直接影响营销目标的各种要素进行的系统组合运用,其根本任务就在于解决交换问题。现有的营销组合理论都是采用不完全归纳法对当时和之前历史上营销实践中存在的现象和问题进行归纳和总结而得出的,这就决定了它们必然存在不科学、不严谨,且具有很强的历史局限性和缺乏预测性等问题,所以有必要从经济学的角度对营销组合进行深入分析和解释,以克服现有营销组合理论存在的问题。因此,应该从经济学的角度构建经济模型,并据此对营销组合进行逻辑推导和深入解释,使营销组合理论更加完善和科学,同时对营销实践更具指导意义。
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