【摘 要】
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随着信息技术的快速发展,网络购物已经逐渐成为主流消费方式。相较于传统消费方式,在网络购物过程中,消费者不仅能够便捷获取商品信息,同时也能够了解其他消费者对商品的评价
【基金项目】
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陕西省科技厅软科学研究计划一般项目:基于消费评价的企业交易信用综合评价平台创新研究(2019KRM059)
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随着信息技术的快速发展,网络购物已经逐渐成为主流消费方式。相较于传统消费方式,在网络购物过程中,消费者不仅能够便捷获取商品信息,同时也能够了解其他消费者对商品的评价,这充分体现了在线社交对于网购的影响。同时,不同类型平台具有不同特点,这导致消费者的依赖与信赖程度不一,说明平台类型对于消费者消费意向也存在一定影响。因此,为了引导商家制定合理策略激发消费者消费意向,本文对在线社交、平台类型与消费者消费意向的关联性进行了实证分析,得到以下结论:相比于购物平台,社交平台中消费者感知价值对消费意向有着更加突出的影响
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