【摘 要】
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2002年盐湖城冬奥会上,A-B 酿酒公司(百威啤酒的制造商)以5000万美元巨资买下了“奥林匹克”字样和五环标识的使用权。但与此同时,一家小小的不起眼的酿酒商在自己的货车上刷
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2002年盐湖城冬奥会上,A-B 酿酒公司(百威啤酒的制造商)以5000万美元巨资买下了“奥林匹克”字样和五环标识的使用权。但与此同时,一家小小的不起眼的酿酒商在自己的货车上刷上了“Wasatch.2002年冬奥会非官方啤酒”字样,大造声势,轻而易举地夺走了众人的眼球,削弱了 A-B 酿酒公司的营销效果。此举即被称为“偷袭营销”(Ambush Marketing)。
2002 Salt Lake City Winter Olympics, A-B Brewery (Budweiser manufacturer) to 50 million US dollars to buy a huge amount of money “Olympics” and the use of the logo ring. In the meantime, however, a small humble winemaker swaggered the word “Wasatch 2002 Winter Campaign” on his van, Weakened AB Brewing's marketing effectiveness. The move is called “Ambush Marketing.”
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