【摘 要】
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中国零售业全面开放以来，外资零售商加快了进入中国零售市场的步伐，本土零售商在与外资零售商争夺中国零售市场份额时分别运用了“阵地战”与“堡垒战”两种不同的扩张模式。“
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中国零售业全面开放以来，外资零售商加快了进入中国零售市场的步伐，本土零售商在与外资零售商争夺中国零售市场份额时分别运用了“阵地战”与“堡垒战”两种不同的扩张模式。“阵地战”具有区域集中，业态多样，低辐射性；而“堡垒战”具有布局广泛，业态单一，高辐射性。对于外资零售商采用的“堡垒战”只适用于城市，便利性较弱，两种扩张模式对比，从中得出本土零售商要大力开拓和稳固县镇及农村市场，扩大品牌影响力，提高大区域物流能力以及注重人才储备，培养竞争力的启示。
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