【摘 要】
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在线关键词广告是近年来发展起来的一种新型网络广告，广告商需要对该类广告进行竞价来获得广告排名进而获取收益。在关键词广告竞价过程中，广告商的预期收益率如何是一个关键问
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在线关键词广告是近年来发展起来的一种新型网络广告，广告商需要对该类广告进行竞价来获得广告排名进而获取收益。在关键词广告竞价过程中，广告商的预期收益率如何是一个关键问题。结合贝叶斯网络为Goodle Adwords关键词广告竞价建立了一个收益率的预测模型，并通过实证数据验证了模型的有效性，从而将对关键词广告竞价的研究扩展到收益率层面，同时对广告商的实际竞价决策也有一定的应用价值。
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