【摘 要】
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<正>面对《中国好声音》这一万众瞩目的热点电视节目,作为花费巨资的首席冠名,加多宝如何一步一步延续并发掘其中的营销价值最大化?年,加多宝"切中"浙江卫视《中国好声音》,
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<正>面对《中国好声音》这一万众瞩目的热点电视节目,作为花费巨资的首席冠名,加多宝如何一步一步延续并发掘其中的营销价值最大化?年,加多宝"切中"浙江卫视《中国好声音》,用6000万元冠名费用,让当时还在凉茶之争中的加多宝确立了品牌印象;2013年,携两亿元冠名费的加多宝打败了诸多对手,再续"好声音"的缘分;2014年,2.5亿元冠名费和内定的身份,让加多宝与"好声音"的恋爱再次升级。步步升级的,除了冠名费用,还有营销的难度:如果说"加多宝VS好声音"1.0营销时代,以定位的准确、ROI的高效、曝光效果、覆盖人群广度确立了成功,那么2.0和3.0时代如何做?
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