Nicolas Loufrani是Smiley品牌的灵魂人物，不仅仅是因为他的职位，更多的是因为他所传达和倡导的积极向上的工作气氛和充满正能量的生活态度。
　　Smiley是个向人们传递美好讯息的生活品牌。
　　我希望人们看到Smiley这个笑脸Logo的时候能够不由自主地流露出会心的微笑，能改变之前的不好心情或者为快乐加分。Smiley的产品线不仅覆盖了时尚的服装产业，还涉及到家居、卫浴、甚至食品。因为我认为每天的生活会有很多个情景，最好是无时无刻都能处于愉快的环境中。所以我们让大大的、表情各异的笑脸充满了生活的各个角落，通过制造生活中无处不用的东西不断强化笑脸所带来的提示——给生活以微笑，生活也会向你示好。
　　我们很重视中国市场，开发其巨大的潜力。
　　我们有非常强烈的意愿参与上海时装周，并且也在积极寻找适合的中国设计师合作，迸发出更多创意，推出更多适合中国消费者的产品，利用中国时装周的影响力，将Smiley的正能量传递至中国各地。
　　涉足时尚行业需要有很强的能够提高自己的能力。
　　我曾经是一名时尚设计师，也和合伙人一起经营过自己的品牌，从那时起我就非常坚持自己所认定的独特而年轻的方向。当时我曾任命了一位非常年轻且设计独特的设计师，我坚持用橘色西装作为品牌的象征，也强调色彩以及传统手工技艺的重要性，还曾经通过店铺装修风格的改变使销量上涨2.5倍。这种延续到现在的强大信心是源于我对自己较为准确的判断，相信自己一直有不断提高自己的能力，对时尚产品的形态有从不妥协的要求。
　　店铺的风格也是一种品牌理念的表述方式。
　　加入Smiley团队之后，我也同样重视店铺的风格。比如我们开在伦敦的一家店，整体的风格借鉴的就是英国典型的Club的元素，整场充满了镭射灯光，在天花板上还装有屏幕。因为Smiley这个品牌的诞生和音乐有着非常直接的关系，很多产品设计的灵感也来自音乐，面对的又主要是年轻的消费群体，所以我们希望消费者在潜移默化中能够建立品牌和音乐直接的联系。
　　我在工作之余还是工作。
　　我从来没有把我的工作和生活进行非常明确的划分，看上去工作之余的时间里，我可能到处看看，但那也是一个发现创意和好设计的过程。看到能够激发灵感的东西我就会拍照，可能回来由此能诞生一种新的设计。从这个角度来说，我也算是个“工作狂”吧。