足球皇帝贝肯鲍尔曾说:"在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。"
　　一个月时间,世界杯就像台印钞机,国际足联与主办方南非便是印钞机的主人。据不完全统计,南非世界杯比赛期间,国际足联的收入将超过80亿美元,其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助金约20亿美元,授权品牌产品销售约40亿美元。主办国南非间接性经济受益更是无法统计。
　　世界杯为企业提供了"体育营销"和"事件营销"的绝佳平台。数以十亿计的球迷为"体育营销"奠定了良好的基础,而四年一届的时间间隔,使得每次世界杯的举办都备受瞩目,为"事件营销"提供了不可多得的机会。
　　考验CMO智慧的,是如何准确把握球迷消费群体,将企业所在行业特性、品牌理念与之巧妙联系起来。
　　
　　吸金程度超奥运
　　
　　到底有多少人在观看世界杯?这个数字可能无法量化,但是,根据国际足联的统计,仅阿根廷队对德国队的一场比赛,就吸引了5200万中国电视观众。而尼尔森5月的在线调查显示,在中国虽然仅有两成网民(19%)认为自己是足迷,但有超过六成受访者(65%)表示将密切关注世界杯。
　　另据CTR媒介智讯《2010南非世界杯受众接触状况调查报告》显示,以对足球运动参与程度为指标,这些球迷大致可划分为三种类型:长期专注型球迷、一般欣赏型球迷和临时边缘型球迷。三者的数量呈橄榄状分布,大致比例约为1:2:1。
　　由于世界杯引发集中性的群体关注,且人群参与度较高,通过任何方式参与的人群都会集中产生大量消费,世界杯在今夏为各行各业带来了巨大商机。
　　世界杯主题球衣、球鞋纪念让体育品牌们赚得盆满钵满;家电厂商踢出了一场"视界杯","3D"替代了传统的平板电视和数字电视成为营销热词;青啤、燕啤、哈啤几家厂商展开啤酒大战,而久久鸭在世界杯期间鸭脖子销售量比去年同期竟然翻了一番。
　　
　　辐射范围:9 大行业最相关
　　
　　尼尔森一项全球调查显示,从传媒的收入看,世界杯期间媒体广告价值大幅提升,中国媒体广告收入约为70亿元人民币;韩国进入16强,韩国媒体广告收入达到11亿欧元。除了传统的纸媒和电视媒体,网络、手机等新媒体也赶上了世界杯的广告机遇。
　　而根据艾瑞的调查,在传统行业中,体育用品、食品饮料、IT等9个行业在世界杯比赛期间最受消费者关注。艾瑞《2010年世界杯热点营销研究报告》显示,约有65.6%的网民对体育产品的广告感兴趣,50.7%的网民对世界杯期间的食品饮料广告感兴趣,而IT产品、通讯产品和汽车三行业广告喜好程度紧随其后。
　　


　　另外,根据CTR媒介智讯针对热点体育频道--中央5套、北京体育、广东体育、上海五星体育频道硬广告投放的监测(6月11日-7月12日),世界杯期间饮料、交通行业广告投放频次位居一二名,与艾瑞数据基本一致。
　　通过调查可以看到,世界杯的影响力渗透的领域不局限于体育用品等垂直领域,对于IT、通讯以及制造业等行业的产品均会产生一定程度的影响。艾瑞分析认为,产生这种现象主要有两个原因:第一,关注人群的特征决定其产品的辐射方向,世界杯带来大量男性用户关注,这导致用户关注产品类型呈现出"男性化"的特征;第二,网民对世界杯诉求的多元化,导致其产品诉求随之多样化。