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20世纪90年代以来报业竞争在'内容为王'的基础上展开了兼顾形神的注意力、影响力的综合竞争阶段.本文立足这一阶段中颇具代表性的传统报纸的美编转型:即进入设计时代的意识与实践,分三个层次,阐述了报纸美编'以人为本'、'以新闻为中心'、'遵循报道规律'的设计原则,这对于报纸内容与审美研究的实务拓展揭示了当下我国报纸走势的必然,对新时期报纸的理论与实践研究具有现实启发性.