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摘要：随着信息科学技术的发展创新，短视频的垂直领域应用逐渐的深入，尤其是在直播带货中发挥着重要的价值和作用。今年新冠疫情以来，直播带货已经成为趋势，如何更好地发挥短视频创作的传播效果，推动带货更有效，开始成为社会众多行业人员都密切关注的重要话题。
本文主要是研究短视频创作在直播带货中的应用现状，找出其对直播带货的推动作用，同时提出下一步短视频创作该如何促进直播成果转化，努力打造知名的带货品牌，进一步推动经济的高速发展。
关键词：短视频创作;直播带货;作用
今年三四月份起，直播带货在国内遍地开花，中山市也不例外，尤其是对于那些以外销为主的企业来讲，在出口不畅的情况下，产品如何销售成为了一个迫在眉睫的难题。在互联网高度发达的今天，传统的卖货模式已经不能适应时代发展的需要了，因此，一场接一场的直播带货成为许多企业的选择。而要做好直播带货，则需要紧紧地依托短视频创作，通过短视频全方位、多平台的不断播放，激发直播带货的活力。
我们依托中山电视台，通过对短视频创作进行内容创新，丰富短视频的表现形式，帮助中山各镇区的直播带货取得了良好的效果。我们通过加强短视频创作技术的推广应用，强化短视频创作在直播带货中的作用，打造了知名品牌，保证直播带货在市场经济的激烈竞争中脱颖而出，获得了高利润、高回报。本文中我将结合今年上半年我牵头的几场直播带货，来谈谈未来国内直播带货中短视频创作的运用及其作用。
一、短视频创作吸引更多人关注直播带货
随着互联网技术的进步，智能手机在我国已经得到全面的普及，各种短视频创作软件也是五花八门，抖音、快手西瓜、微视等短视频交际软件相继推出;目前中国的短视频平台中的基本用户规模已经超过5亿。有了庞大的平台基础，良好的短视频内容创作，再加上创意会对直播带货起到积极的推动作用。
在直播短视频创作中要首先熟悉商品的属性，比如在推介城市旅游中，编导要注重提取城市最具特点的景物，笔者觉得西安抓取了不倒翁小姐姐，重庆抓取了穿楼城规，这些短视频内容制作精美且有地方特色，又温暖人心，这两座城市一下子变成了网红城市，吸引了成千上万的观众，这就是优质的内容融入了有效的将商家信息，使得直播成为游客信赖的方式，短视频直播带货也一样，一定要先熟悉商品的属性，抓住其中的要点，拍摄创作优质的内容，通过唯美的短视频内容在通过主播一起将货物的优点宣传到位。
5月29日晚上，由大涌镇政府主办精品红木精选优品推介直播活动在大涌红博城举行。活动中穿插了多样化的短视频，既有文化宣传，又有企业介绍，更有产品展示。直播气氛活跃，短短一个半小时，超45万人次观看，交易情况理想，而且当晚收看直播的除了中山的网友，还有来自南京、沈阳、合肥、南宁、保定、宁德等全国各地的观众朋友。通过短视频与直播的轮番推介，使得更多的人充分的认识到货物的价值，产生购买欲望。
二、短视频在直播带货中让产品更直观有效
短视频创作在直播带货中主要是宣传介绍产品的优点给观看者，让观看者能够清楚明白地了解产品的性能，判断是否适合自己使用，从而确定购买欲望。
目前，短视频三大平台都已经开始发展直播带货，美拍推出了“边看边买”功能的短视频平台，支持短视频和直播，加速达人的直播带货变现。快手推出了“我的小店”功能，旨在为用户构建一个更加便捷的网上购物场景，短视频的创作者可以通过“我的小店”将产品放入其中，唯美的短视频在直播中发挥了很大的引领作用。抖音则推出橱窗功能，链接手淘，详情页功能支持外链到天猫，通过也吸引很多明星，如格力负责人董明珠、锤子手机创始人罗永浩等参与直播带货，极大促进了产品的销售。
5月29日至31日，由中山市南头镇政府牵头组织的“南头品牌家电狂欢节”在京东、天猫等電商平台隆重举办。南头镇政府等相关领导亲临直播活动现场为南头制造站台，中山电视台多名主持人亲临现场参与直播带货，南头镇的优秀家电企业TCL、长虹、奥马、神田等企业派出高层参与此次直播带货活动。有了政府背书，加上中山台在创作短视频创中充分发挥了电视正规军的作用，用综艺的手法做直播，用纪录片的手法拍摄商品的短视频，两者相结合，发了观众的购买欲望，大家在像看一场综艺直播一样边看边购物，四小时的直播销售额就达5062万元。
三、强化短视频创作队伍培育，让直播带货发展更良性
为了能够延续势头，让短视频创作日趋成熟，中山广播电视台直播学院线下直播带货实战培训班6月也正式开班。参加本期培训的50名学员参与实战带货，学习的课程包括直播行业的发展趋势、直播带货、短视频创作等。有学员表示，通过学习，收获了丰富的网络直播技巧，为今后在这个行业发展奠定了坚实的基础。接下来我们将计划每月围绕直播带货、短视频创作、主播技巧等分类项目进行更为专业化的培训，培养更多的专业人才。
根据目前国内的直播带货的发展趋势，我们认为短视频创作应当向更加专业化的方向发展。
（一）加强科技创新成果应用是短视频创作在直播带货中的重要保障
科技创新作为推动社会进步，经济发展的有效手段，对于直播点火也有着重要的意义，通过科技创新能够有效的帮助短视频创作者实现别具风格的直播带货模式。2019年9月16日，星巴克和淘宝“第一主播”薇娅合作，首次参与淘宝直播，在产品上线五秒倒计时结束后，3000件星巴克联名产品随即秒售罄。而当天晚上直播间里的星巴克产品，成交9万多杯星冰乐双杯券，3.8万多杯拿铁电子饮品券， 3万多杯橙柚派对双杯券，光是可以兑换的饮品加起来就近16万杯，相当于一家大的茶饮店五个月的销量。加强科技创新成果应用极大的丰富了直播带货的内容，使得直播带货的发展更上一层楼。
（二）通过明星的短视频创作促进直播带货发展
明星自身带有很强的流量，利用明星效益可以很好的促进直播带货，明星在直播带货中更容易受到观看者的信任，也很容易获得粉丝的支持，能够有效的推动直播带货行业的发展壮大。 自去年4月份在淘宝第一次直播后，拥有一定人气的李湘开始杀入直播带货行业，基本保持每周一次直播的频率，截止9月份月成交量累计突破1000万，位列淘宝明星直播热度榜单第一名。李湘将直播电商事业经营得风风火火，先后和赵薇、林依轮等其他明星进行直播合作。通过明星效应的影响使得直播带货取得巨大的发展，产品的销售方式也出现了天翻地覆的变化，紧紧地把握住明星效益，利用短视频创作可以迅速的实现直播带货的全面发展。为了持续的推动自身在直播带货中的影响力，李湘直接将微博名改为“主播李湘”，显示出直播带货未来的发展空间是十分巨大的，将会成为产品销售的主流。
（三）运用短视频创作实现大件消费品的直播带货
很多大件消费品因为需要花费的费用较多，在直播中的销量一直不是很好，但是通过短视频创作，介绍了大件消费品的优秀品质，在明星做宣传的前提下，也迎来了直播带货的春天。
雷佳音和宝沃汽车引进直播带货的合作，宝沃汽车代言人雷佳音联合受淘宝最受欢迎主播陈洁以及被称为“民间爱迪生”的手工耿，在宝沃汽车位于北京密云的工厂开启直播卖车活动。最终，两个半小时直播期间，户累计预定宝沃汽车1623台，创2019年度整车厂商直播预定量新纪录，这一创新性的方式为未来的汽车销售提供了全面的模式，通过直播带货也能促进大件消费品的直播带货功能，利用短视频全面的介绍其中的优势就能打破传统的销售模式。
（四）打造知名品牌促进短视频创作在直播带货中发展
市场经济主导下，短视频创作在直播带货中的发展也需要依托和借鉴品牌价值，通过科技创新打造知名品牌，利用短视频创作建立头部主播的个人IP，为了直播带货建立健全品牌体系，能够有效的促进未来直播行业的发展。
辛巴VS郭富城：“快手卖货王”携手“天王”带货，就充分的利用主播和明星的个人效应，建立了有效的直播带货体系，2019年7月初，四大天王之一的郭富城，在快手红人“辛巴”直播间向粉丝推荐洗发水，创下5秒成交5.5万单，卖出16.5万的洗发水的销售记录。在2019年，凭借着双十一4亿的销售额，辛巴成功拿下快手主播销售第一的位置。作为，目前最火的带货主播之一，辛巴花费了大量的时间和精力打造了自己的人设，使得自己的带货能力逐渐的提升，在获得分析信任的同时积累了深厚的带货资源，极大的推动了直播带货行业的创新性发展。
四、结束语
综上所述，短视频创作在直播带货中发展主要还是需要依靠科技创新，通过打造知名主播，合理的运用明星效益能够促使直播带货获得更多的关注，能够使得产品的价值进一步的提高，牢牢把握住短视频技术，加强直播货品的选取，用优质的货品来实现短视频带货的品质保证，帮助更多的人了走向致富的道路，过上幸福美好的生活，推动我国的经济繁荣发展，促进我国小康社会的全面建成。
參考文献：
[1]2019短视频内容营销趋势白皮书[R].火星文化，2018（12）.
[2]国家版权局网络版权产业研究基地.中国网络版权产业发展报告（2018）[R].2018-4-23.
[3]于全，张平.5G时代的物联网变革、短视频红利与智能传播渗透[J].浙江传媒学院学报，2018（6）.
作者简介：
江秀娟，女，1971年6月，广东花都人，本科，三级导演，广东声屏传媒有限公司，广播电视编导方向。
本文主要是研究短视频创作在直播带货中的应用现状，找出其对直播带货的推动作用，同时提出下一步短视频创作该如何促进直播成果转化，努力打造知名的带货品牌，进一步推动经济的高速发展。
关键词：短视频创作;直播带货;作用
今年三四月份起，直播带货在国内遍地开花，中山市也不例外，尤其是对于那些以外销为主的企业来讲，在出口不畅的情况下，产品如何销售成为了一个迫在眉睫的难题。在互联网高度发达的今天，传统的卖货模式已经不能适应时代发展的需要了，因此，一场接一场的直播带货成为许多企业的选择。而要做好直播带货，则需要紧紧地依托短视频创作，通过短视频全方位、多平台的不断播放，激发直播带货的活力。
我们依托中山电视台，通过对短视频创作进行内容创新，丰富短视频的表现形式，帮助中山各镇区的直播带货取得了良好的效果。我们通过加强短视频创作技术的推广应用，强化短视频创作在直播带货中的作用，打造了知名品牌，保证直播带货在市场经济的激烈竞争中脱颖而出，获得了高利润、高回报。本文中我将结合今年上半年我牵头的几场直播带货，来谈谈未来国内直播带货中短视频创作的运用及其作用。
一、短视频创作吸引更多人关注直播带货
随着互联网技术的进步，智能手机在我国已经得到全面的普及，各种短视频创作软件也是五花八门，抖音、快手西瓜、微视等短视频交际软件相继推出;目前中国的短视频平台中的基本用户规模已经超过5亿。有了庞大的平台基础，良好的短视频内容创作，再加上创意会对直播带货起到积极的推动作用。
在直播短视频创作中要首先熟悉商品的属性，比如在推介城市旅游中，编导要注重提取城市最具特点的景物，笔者觉得西安抓取了不倒翁小姐姐，重庆抓取了穿楼城规，这些短视频内容制作精美且有地方特色，又温暖人心，这两座城市一下子变成了网红城市，吸引了成千上万的观众，这就是优质的内容融入了有效的将商家信息，使得直播成为游客信赖的方式，短视频直播带货也一样，一定要先熟悉商品的属性，抓住其中的要点，拍摄创作优质的内容，通过唯美的短视频内容在通过主播一起将货物的优点宣传到位。
5月29日晚上，由大涌镇政府主办精品红木精选优品推介直播活动在大涌红博城举行。活动中穿插了多样化的短视频，既有文化宣传，又有企业介绍，更有产品展示。直播气氛活跃，短短一个半小时，超45万人次观看，交易情况理想，而且当晚收看直播的除了中山的网友，还有来自南京、沈阳、合肥、南宁、保定、宁德等全国各地的观众朋友。通过短视频与直播的轮番推介，使得更多的人充分的认识到货物的价值，产生购买欲望。
二、短视频在直播带货中让产品更直观有效
短视频创作在直播带货中主要是宣传介绍产品的优点给观看者，让观看者能够清楚明白地了解产品的性能，判断是否适合自己使用，从而确定购买欲望。
目前，短视频三大平台都已经开始发展直播带货，美拍推出了“边看边买”功能的短视频平台，支持短视频和直播，加速达人的直播带货变现。快手推出了“我的小店”功能，旨在为用户构建一个更加便捷的网上购物场景，短视频的创作者可以通过“我的小店”将产品放入其中，唯美的短视频在直播中发挥了很大的引领作用。抖音则推出橱窗功能，链接手淘，详情页功能支持外链到天猫，通过也吸引很多明星，如格力负责人董明珠、锤子手机创始人罗永浩等参与直播带货，极大促进了产品的销售。
5月29日至31日，由中山市南头镇政府牵头组织的“南头品牌家电狂欢节”在京东、天猫等電商平台隆重举办。南头镇政府等相关领导亲临直播活动现场为南头制造站台，中山电视台多名主持人亲临现场参与直播带货，南头镇的优秀家电企业TCL、长虹、奥马、神田等企业派出高层参与此次直播带货活动。有了政府背书，加上中山台在创作短视频创中充分发挥了电视正规军的作用，用综艺的手法做直播，用纪录片的手法拍摄商品的短视频，两者相结合，发了观众的购买欲望，大家在像看一场综艺直播一样边看边购物，四小时的直播销售额就达5062万元。
三、强化短视频创作队伍培育，让直播带货发展更良性
为了能够延续势头，让短视频创作日趋成熟，中山广播电视台直播学院线下直播带货实战培训班6月也正式开班。参加本期培训的50名学员参与实战带货，学习的课程包括直播行业的发展趋势、直播带货、短视频创作等。有学员表示，通过学习，收获了丰富的网络直播技巧，为今后在这个行业发展奠定了坚实的基础。接下来我们将计划每月围绕直播带货、短视频创作、主播技巧等分类项目进行更为专业化的培训，培养更多的专业人才。
根据目前国内的直播带货的发展趋势，我们认为短视频创作应当向更加专业化的方向发展。
（一）加强科技创新成果应用是短视频创作在直播带货中的重要保障
科技创新作为推动社会进步，经济发展的有效手段，对于直播点火也有着重要的意义，通过科技创新能够有效的帮助短视频创作者实现别具风格的直播带货模式。2019年9月16日，星巴克和淘宝“第一主播”薇娅合作，首次参与淘宝直播，在产品上线五秒倒计时结束后，3000件星巴克联名产品随即秒售罄。而当天晚上直播间里的星巴克产品，成交9万多杯星冰乐双杯券，3.8万多杯拿铁电子饮品券， 3万多杯橙柚派对双杯券，光是可以兑换的饮品加起来就近16万杯，相当于一家大的茶饮店五个月的销量。加强科技创新成果应用极大的丰富了直播带货的内容，使得直播带货的发展更上一层楼。
（二）通过明星的短视频创作促进直播带货发展
明星自身带有很强的流量，利用明星效益可以很好的促进直播带货，明星在直播带货中更容易受到观看者的信任，也很容易获得粉丝的支持，能够有效的推动直播带货行业的发展壮大。 自去年4月份在淘宝第一次直播后，拥有一定人气的李湘开始杀入直播带货行业，基本保持每周一次直播的频率，截止9月份月成交量累计突破1000万，位列淘宝明星直播热度榜单第一名。李湘将直播电商事业经营得风风火火，先后和赵薇、林依轮等其他明星进行直播合作。通过明星效应的影响使得直播带货取得巨大的发展，产品的销售方式也出现了天翻地覆的变化，紧紧地把握住明星效益，利用短视频创作可以迅速的实现直播带货的全面发展。为了持续的推动自身在直播带货中的影响力，李湘直接将微博名改为“主播李湘”，显示出直播带货未来的发展空间是十分巨大的，将会成为产品销售的主流。
（三）运用短视频创作实现大件消费品的直播带货
很多大件消费品因为需要花费的费用较多，在直播中的销量一直不是很好，但是通过短视频创作，介绍了大件消费品的优秀品质，在明星做宣传的前提下，也迎来了直播带货的春天。
雷佳音和宝沃汽车引进直播带货的合作，宝沃汽车代言人雷佳音联合受淘宝最受欢迎主播陈洁以及被称为“民间爱迪生”的手工耿，在宝沃汽车位于北京密云的工厂开启直播卖车活动。最终，两个半小时直播期间，户累计预定宝沃汽车1623台，创2019年度整车厂商直播预定量新纪录，这一创新性的方式为未来的汽车销售提供了全面的模式，通过直播带货也能促进大件消费品的直播带货功能，利用短视频全面的介绍其中的优势就能打破传统的销售模式。
（四）打造知名品牌促进短视频创作在直播带货中发展
市场经济主导下，短视频创作在直播带货中的发展也需要依托和借鉴品牌价值，通过科技创新打造知名品牌，利用短视频创作建立头部主播的个人IP，为了直播带货建立健全品牌体系，能够有效的促进未来直播行业的发展。
辛巴VS郭富城：“快手卖货王”携手“天王”带货，就充分的利用主播和明星的个人效应，建立了有效的直播带货体系，2019年7月初，四大天王之一的郭富城，在快手红人“辛巴”直播间向粉丝推荐洗发水，创下5秒成交5.5万单，卖出16.5万的洗发水的销售记录。在2019年，凭借着双十一4亿的销售额，辛巴成功拿下快手主播销售第一的位置。作为，目前最火的带货主播之一，辛巴花费了大量的时间和精力打造了自己的人设，使得自己的带货能力逐渐的提升，在获得分析信任的同时积累了深厚的带货资源，极大的推动了直播带货行业的创新性发展。
四、结束语
综上所述，短视频创作在直播带货中发展主要还是需要依靠科技创新，通过打造知名主播，合理的运用明星效益能够促使直播带货获得更多的关注，能够使得产品的价值进一步的提高，牢牢把握住短视频技术，加强直播货品的选取，用优质的货品来实现短视频带货的品质保证，帮助更多的人了走向致富的道路，过上幸福美好的生活，推动我国的经济繁荣发展，促进我国小康社会的全面建成。
參考文献：
[1]2019短视频内容营销趋势白皮书[R].火星文化，2018（12）.
[2]国家版权局网络版权产业研究基地.中国网络版权产业发展报告（2018）[R].2018-4-23.
[3]于全，张平.5G时代的物联网变革、短视频红利与智能传播渗透[J].浙江传媒学院学报，2018（6）.
作者简介：
江秀娟，女，1971年6月，广东花都人，本科，三级导演，广东声屏传媒有限公司，广播电视编导方向。