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发电企业在区域电力市场中,为适应竞争及市场营销管理模式,有必要建立一套营销分析体系评价其营销绩效。本文以水电企业为案例,结合其营销工作的特性,探讨了营销绩效评价的几个相关问题。包括影响因素、表现形式、评价指标等,并建立了新的营销分析指标体系。在本文分析研究结果的基础上,可建立营销分析信息系统,为营销工作决策提供支持。