【摘 要】
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近年来生鲜电子商务迅猛发展,但由于生鲜农产品的特殊性,在线上交易过程中常常会出现一定程度的“诚信问题”,这一问题是影响消费者购买决策的关键性因素之一,同时也是在新一轮的历史机遇期下制约我国生鲜电子商务行业持续健康发展的难题之一.基于此,本文从生鲜电子商务中交易主体的行为决策出发,构建了一个包含电子商务平台、农户和消费者的三方博弈模型,运用博弈论分析在“诚信问题”背景下电子商务交易中不同参与主体的行为及其相互影响,探讨生鲜电子商务诚信交易的影响因素.研究表明:每一个交易主体的行为策略都会影响到其他交易主体的
【机 构】
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武汉轻工大学 管理学院,湖北 武汉430023;中国建筑一局(集团)有限公司,天津 滨海新区300450;华中农业大学 公共管理学院 湖北 武汉430070
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近年来生鲜电子商务迅猛发展,但由于生鲜农产品的特殊性,在线上交易过程中常常会出现一定程度的“诚信问题”,这一问题是影响消费者购买决策的关键性因素之一,同时也是在新一轮的历史机遇期下制约我国生鲜电子商务行业持续健康发展的难题之一.基于此,本文从生鲜电子商务中交易主体的行为决策出发,构建了一个包含电子商务平台、农户和消费者的三方博弈模型,运用博弈论分析在“诚信问题”背景下电子商务交易中不同参与主体的行为及其相互影响,探讨生鲜电子商务诚信交易的影响因素.研究表明:每一个交易主体的行为策略都会影响到其他交易主体的决策,构建和完善能够协调多主体利益关系的运行机制是推动生鲜电子商务长远发展的重要基础.最后,据此分别对生鲜电子商务平台、农户和消费者三类交易主体提出针对性的对策建议.
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