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摘要：娱乐性新媒体事件可以分为传统媒体→新媒体→娱乐性新媒体事件；现实生活→新媒体→娱乐性新媒体事件；新媒体→娱乐性新媒体事件。娱乐性新媒体事件产生的原因与社会转型密切相关。就我国的娱乐性新媒体时间而言，“审丑性”比“审美性”新媒体事件影响要大。与政治类新媒体事件相比，娱乐性新媒体事件无论从持续时间、影响深度、空间广度方面均无可比拟。
关键词：娱乐性新媒体事件；审丑；审美
新媒体事件是指由网络、移动媒体等为主的新媒体发布信息、形成相应舆论进而为民众广泛关注能采取相应行动的热点事件。[1]娱乐性新媒体事件是新媒体事件的一种，在这类新媒体事件中，民众广泛关注该新媒体事件并采取行动追求的目的主要是心情愉悦。在抗争类新媒体事件、民族主义新媒体事件、道德指涉类新媒体事件中加入了娱乐化的元素的新媒体事件不在本文研究范围之内。
一、娱乐性新媒体事件的种类
根据不同的标准可以对娱乐性新媒体事件进行分类，比如按照娱乐性新媒体事件发生的领域，可以将其分为性与隐私类、名人明星类新媒体事件。本文主要按照新媒体在娱乐性新媒体事件中所起的作用对娱乐性新媒体事件进行分类。[2]
（一）传统媒体→新媒体→娱乐性新媒体事件
这类娱乐性新媒体事件的产生首先在现实生活中发生，后被报纸、电视等传统媒体进行报道，随后在以网络、手机媒体在内的新媒体进行转载和跟进和报道形成娱乐性新媒体事件。在这类娱乐性新媒体事件中，新媒体的作用是“扩音器”，迅速将传统媒体不经意间传导的信息采用几何基数的方式进行放大传播。2012年10月3日央视新闻频道播出视频“央视记者街头采访你幸福吗路人神回复”后，路人的回答“队被人插了”引起网友热议，成为娱乐性新媒体事件；广州一市民在接受广州电视台采访时，在被问及他对很黄很暴力的看法时，这位市民说：关我鸟事，我出来是打酱油的。很快，“打酱油”、“酱油男”成为引起轰动的网络语言。
（二）现实生活→新媒体→娱乐性新媒体事件
更多的新媒体事件的发生是现实生活中发生的事件经由以网络、手机媒体在内的新媒体进行转载和跟进和报道形成。在这类新媒体事件中，新媒体即是“发声源”，又是扩音器。2012年10月8日，北京地铁5号线下午4点左右，乘客信息显示系统突然被“王鹏你妹”四个大字占据，地铁工作人员随后黏贴报纸进行遮挡。这一情况随即被乘客采用微薄等进行播报，成为娱乐性新媒体事件。
（三）新媒体→娱乐性新媒体事件
这种娱乐化新媒体事件首先出现在了新媒体上，它既可能是真实的，也可能是虚拟的，但毫无原因的成为众多网民关注，演化为新媒体事件。在这类新媒体事件中，新媒体是媒介事件的“创造者”，又是扩音器。
二、娱乐性新媒体事件产生的原因
中国目前处在转轨与转型的特殊时期，整个社会处于迅速深入的变革和市场经济的建立探索与逐步完善时期。在这个特殊时期，社会政治、经济和文化制度正经历着一场深刻的变革。市场经济的发展在改善了人民生活的同时给社会公众增加了巨大的竞争压力，他们对现实无所适从，从而产生诸多的紧张、失落和压抑等情绪，以至于人们从来没有这样强烈地需要某种娱乐，需要某种宣泄情绪和缓释心理压力的通道。国外多发的娱乐性新媒体事件也似乎给了需要娱乐的国人某种启示。娱乐性新媒体事件的发生与媒体追求经济效益的冲动联系不大，因为在新媒体事件中每个人都是议程设定者，议程的设定存在很大的偶然性。当然也不排除媒体追求经济效益的冲动去策划和设计娱乐性故事，进而演化为众多社会公众追捧的娱乐性新媒体事件。
新媒体为社会个体追求娱乐化提供了便利条件，同样的社会压力和社会条件造就了社会个体同样的心理和情感接受。这种共同的心理和情感包括：
第一，惰性心理。社会压力下的受众在接受外界信息时不希望引起心理结构的改变。对于受众来说，娱乐性的话题带给他们的娱乐过程就是同化的过程，娱乐顺应了受众原有的认知体系，娱乐使受众的舒适和愉快的直接感觉兴奋起来时，并不要求精神的努力，它使人获得快感而不需要心理上的改变，不用动脑就可以完成。而且，娱乐性事件受视觉文化的影响，强调事件的现场感和描述性，强调给人带来的视觉冲击，这样的事件更加直观、更加生动具体，也就容易使受众接受和理解，更容易产生共鸣。[3]
第二，接近心理。1967年，美国学者杰罗姆·巴伦（Jerome Barron）教授正式提出了接近权（the right of access to the media）的概念。在娱乐性新媒体事件中，每个公民都有在媒介上发表意见、观点的自由，是表达权的一种，即通过新闻媒介而实现的表达权。让受众亲身参与媒体的各项活动，真正同媒体融为一体，这是实现受众的接近心理的重要方法。媒体事件的娱乐化的一个外在表现便是强调参与性，不光让你看，还要让当事人和受众真正成为事件的主角。富有个人色彩、戏剧性和故事性强的娱乐性事件，更能引起作为个体的受众的共鸣，进一步拉近和受众的心理距离。[4]
第三，消遣心理。娱乐性的新媒体事件更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式，用戏弄搞笑、调侃玩耍的方式带给人们信息，满足了受众的享乐和消遣的心理需求。尤其在我国当今经济转轨的历史转型时期，人们处在价值体系的断裂期，大众内心常常会感到抑郁、失落，人们从来没有这样强烈地需要某种娱乐，需要某种宣泄情绪和缓释心理压力的通道。同其他娱乐相比，娱乐性新媒体事件的娱乐搞笑、煽情刺激的节目形式、报道手段无疑更为广泛和简单，它们提供娱乐新闻和其它轻松休闲的节目，用轻松活泼的语言和幽默的风格营造出娱乐氛围，为受众带来情绪上的解放感。[5]
三、娱乐性新媒体事件生成、发展与张力消解的一般规律
从我国发生的上述娱乐性新媒体事件来看，其发生、发展有着存在一般规律。本文以凤姐事件为例进行简要说明。新媒体爆料（新媒体事件开端）：离谱的征婚启事视频网上传播→媒体跟进深入报道（新媒体事件高潮）：传统媒体与网络媒体交互报道，共享娱乐盛宴→当事人辩解或者其他特殊情况发生媒体进一步跟进报道（新媒体事件新高潮）：凤姐整容，出国打工→时间流逝：逐步沉寂。 从娱乐性新媒体事件的发生来看，娱乐性新媒体事件的生成需要某种诱发因子。这种诱发因子或者出现在现实生活中，不经意间成为新媒体关注的对象。典型的例证是杨丽娟事件；或者这种引发因子是媒体议程设置的结果，比如凤姐征婚的娱乐门事件等。从娱乐的角度来看，能够带来娱乐的诱发因子首先是美好的事物，被网友称为“智慧和美貌”并存的中科大双博士后教授、最美浙江85年美女官员，都在一定程度上引起网友的围观效应，带来神清气爽的愉悦感觉；其次是奇特的景致使人愉悦，比如网友拍摄的神农架神秘天象发人深思，大兵所救松鼠与其形影不离令人称奇，专门向某男士拉屎报复的海鸥也令网友开怀大笑（尽管对这位饱受海鸥折磨的男士心存同情），针对中国油价上涨，一句“我可以骂人吗”的巧妙回答令人忍俊不禁。
从已经发生的娱乐性新媒体事件来看，在中国发生的娱乐性新媒体事件更多的是起因于“丑”，似乎受众在“审丑”中获得了更多的愉悦，中国网络媒体进入了审丑时代。这种“越鄙视越追捧”的特殊现象，先后造就了“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“小月月”、“干露露”等一批丑星。“审丑，是一种微妙的心理行为，人们对于丑的事物往往会产生一种喜恶参半的弗洛伊德称为'情感矛盾'的特殊心理，这种心理会产生一种快感，审美主体对于'审丑'的过程产生惊异、恐惧或厌恶的感情，他们又从'审丑'这一心理的行为过程中得到宣泄、净化和陶冶——网友们既喜欢看，看完又要骂，在满足自己偷窥欲望的同时又宣泄了心中的鄙视，并认为只有宣泄自己的鄙视才能从中获得自我肯定的快感。”从“审丑”的角度来看，构成娱乐性新媒体事件诱因的“丑”包括“雷人”言行、格调低下的性与隐私等。“芙蓉姐姐”坚持不懈地大量张贴自己挺胸撅臀、搔首弄姿的“S形”照片，同时她经常用迷醉得接近梦呓般的语言描述自己的“天使”容貌和身体：“我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质让我无论走到哪里都会被众人的目光无情地揪出来。我总是很焦点。我那张耐看的脸，配上那副火爆得让男人流鼻血的身体，就注定了我前半生的悲剧……”；与“芙蓉姐姐”类似，下等姿色、普通学历的“凤姐”竟然宣称“我9岁博览群书，20岁到达顶峰，我现在都是看人文社会方面的书，例如《知音》、《故事会》——现在往前300年往后推300年，总共600年没有人会超过我。”她们的真实才能、相貌和自恋语言之间的巨大反差，形成了荒诞的美学喜剧，强烈地冲击着我们的视觉，也形成了长时间的审丑娱乐狂潮。“芙蓉姐姐”自2005年爆红到现在依然风光无限，“凤姐”的一言一行也依然时刻引起人们的关注。相比之下，“美”、“奇”却从没有经历如此长久的关注，往往是昙花一现，随之快速被遗忘。
总体说来，与政治类新媒体事件相比，娱乐性新媒体事件无论从持续时间、影响深度、空间广度方面均无可比拟。钟瑛、余秀才按照谷歌、百度两大搜索引擎出现相关报道超过1万条、在大范围内引起社会关注为标准，搜集了1998-2009年间发生的重点网络媒体事件160个，在对其类型进行分类后形成图表。她们研究的侧重点与本文有所不同，但其研究表明，最有可能发生娱乐性新媒体事件的两个领域，一是性与婚姻，一个是体育，所占的比例很低，二者相加只有不到10%。发生政治类新媒体事件的领域如官员腐败、政府管理、警民对抗、城市拆迁、生产事故、环境污染、教育、食品安全，其比例超过了80%。这一点和西方国家是不同的，在西方国家发生的新媒体事件以娱乐为主，这也是中国新媒体事件的特点。
基金项目：天津市艺术研究规划重点项目《新媒体事件实证研究——机制、功能与法律规制》（项目编号：D10072）的阶段性成果。
注释：
[1]蒋谢尔：新媒体事件：“网络最优化”倾向与“公共领域”构建[J]，浙江传媒学院学报，2010（10）.
[2][3][4][5]2011年度人民网优秀论文，见http：//media.people.com.cn/GB/22114/150608/150618/17229036.html。
（作者简介：邸洪旗（1967-），法学硕士，天津市委党校法学部讲师，研究方向：法社会学。）
关键词：娱乐性新媒体事件；审丑；审美
新媒体事件是指由网络、移动媒体等为主的新媒体发布信息、形成相应舆论进而为民众广泛关注能采取相应行动的热点事件。[1]娱乐性新媒体事件是新媒体事件的一种，在这类新媒体事件中，民众广泛关注该新媒体事件并采取行动追求的目的主要是心情愉悦。在抗争类新媒体事件、民族主义新媒体事件、道德指涉类新媒体事件中加入了娱乐化的元素的新媒体事件不在本文研究范围之内。
一、娱乐性新媒体事件的种类
根据不同的标准可以对娱乐性新媒体事件进行分类，比如按照娱乐性新媒体事件发生的领域，可以将其分为性与隐私类、名人明星类新媒体事件。本文主要按照新媒体在娱乐性新媒体事件中所起的作用对娱乐性新媒体事件进行分类。[2]
（一）传统媒体→新媒体→娱乐性新媒体事件
这类娱乐性新媒体事件的产生首先在现实生活中发生，后被报纸、电视等传统媒体进行报道，随后在以网络、手机媒体在内的新媒体进行转载和跟进和报道形成娱乐性新媒体事件。在这类娱乐性新媒体事件中，新媒体的作用是“扩音器”，迅速将传统媒体不经意间传导的信息采用几何基数的方式进行放大传播。2012年10月3日央视新闻频道播出视频“央视记者街头采访你幸福吗路人神回复”后，路人的回答“队被人插了”引起网友热议，成为娱乐性新媒体事件；广州一市民在接受广州电视台采访时，在被问及他对很黄很暴力的看法时，这位市民说：关我鸟事，我出来是打酱油的。很快，“打酱油”、“酱油男”成为引起轰动的网络语言。
（二）现实生活→新媒体→娱乐性新媒体事件
更多的新媒体事件的发生是现实生活中发生的事件经由以网络、手机媒体在内的新媒体进行转载和跟进和报道形成。在这类新媒体事件中，新媒体即是“发声源”，又是扩音器。2012年10月8日，北京地铁5号线下午4点左右，乘客信息显示系统突然被“王鹏你妹”四个大字占据，地铁工作人员随后黏贴报纸进行遮挡。这一情况随即被乘客采用微薄等进行播报，成为娱乐性新媒体事件。
（三）新媒体→娱乐性新媒体事件
这种娱乐化新媒体事件首先出现在了新媒体上，它既可能是真实的，也可能是虚拟的，但毫无原因的成为众多网民关注，演化为新媒体事件。在这类新媒体事件中，新媒体是媒介事件的“创造者”，又是扩音器。
二、娱乐性新媒体事件产生的原因
中国目前处在转轨与转型的特殊时期，整个社会处于迅速深入的变革和市场经济的建立探索与逐步完善时期。在这个特殊时期，社会政治、经济和文化制度正经历着一场深刻的变革。市场经济的发展在改善了人民生活的同时给社会公众增加了巨大的竞争压力，他们对现实无所适从，从而产生诸多的紧张、失落和压抑等情绪，以至于人们从来没有这样强烈地需要某种娱乐，需要某种宣泄情绪和缓释心理压力的通道。国外多发的娱乐性新媒体事件也似乎给了需要娱乐的国人某种启示。娱乐性新媒体事件的发生与媒体追求经济效益的冲动联系不大，因为在新媒体事件中每个人都是议程设定者，议程的设定存在很大的偶然性。当然也不排除媒体追求经济效益的冲动去策划和设计娱乐性故事，进而演化为众多社会公众追捧的娱乐性新媒体事件。
新媒体为社会个体追求娱乐化提供了便利条件，同样的社会压力和社会条件造就了社会个体同样的心理和情感接受。这种共同的心理和情感包括：
第一，惰性心理。社会压力下的受众在接受外界信息时不希望引起心理结构的改变。对于受众来说，娱乐性的话题带给他们的娱乐过程就是同化的过程，娱乐顺应了受众原有的认知体系，娱乐使受众的舒适和愉快的直接感觉兴奋起来时，并不要求精神的努力，它使人获得快感而不需要心理上的改变，不用动脑就可以完成。而且，娱乐性事件受视觉文化的影响，强调事件的现场感和描述性，强调给人带来的视觉冲击，这样的事件更加直观、更加生动具体，也就容易使受众接受和理解，更容易产生共鸣。[3]
第二，接近心理。1967年，美国学者杰罗姆·巴伦（Jerome Barron）教授正式提出了接近权（the right of access to the media）的概念。在娱乐性新媒体事件中，每个公民都有在媒介上发表意见、观点的自由，是表达权的一种，即通过新闻媒介而实现的表达权。让受众亲身参与媒体的各项活动，真正同媒体融为一体，这是实现受众的接近心理的重要方法。媒体事件的娱乐化的一个外在表现便是强调参与性，不光让你看，还要让当事人和受众真正成为事件的主角。富有个人色彩、戏剧性和故事性强的娱乐性事件，更能引起作为个体的受众的共鸣，进一步拉近和受众的心理距离。[4]
第三，消遣心理。娱乐性的新媒体事件更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式，用戏弄搞笑、调侃玩耍的方式带给人们信息，满足了受众的享乐和消遣的心理需求。尤其在我国当今经济转轨的历史转型时期，人们处在价值体系的断裂期，大众内心常常会感到抑郁、失落，人们从来没有这样强烈地需要某种娱乐，需要某种宣泄情绪和缓释心理压力的通道。同其他娱乐相比，娱乐性新媒体事件的娱乐搞笑、煽情刺激的节目形式、报道手段无疑更为广泛和简单，它们提供娱乐新闻和其它轻松休闲的节目，用轻松活泼的语言和幽默的风格营造出娱乐氛围，为受众带来情绪上的解放感。[5]
三、娱乐性新媒体事件生成、发展与张力消解的一般规律
从我国发生的上述娱乐性新媒体事件来看，其发生、发展有着存在一般规律。本文以凤姐事件为例进行简要说明。新媒体爆料（新媒体事件开端）：离谱的征婚启事视频网上传播→媒体跟进深入报道（新媒体事件高潮）：传统媒体与网络媒体交互报道，共享娱乐盛宴→当事人辩解或者其他特殊情况发生媒体进一步跟进报道（新媒体事件新高潮）：凤姐整容，出国打工→时间流逝：逐步沉寂。 从娱乐性新媒体事件的发生来看，娱乐性新媒体事件的生成需要某种诱发因子。这种诱发因子或者出现在现实生活中，不经意间成为新媒体关注的对象。典型的例证是杨丽娟事件；或者这种引发因子是媒体议程设置的结果，比如凤姐征婚的娱乐门事件等。从娱乐的角度来看，能够带来娱乐的诱发因子首先是美好的事物，被网友称为“智慧和美貌”并存的中科大双博士后教授、最美浙江85年美女官员，都在一定程度上引起网友的围观效应，带来神清气爽的愉悦感觉；其次是奇特的景致使人愉悦，比如网友拍摄的神农架神秘天象发人深思，大兵所救松鼠与其形影不离令人称奇，专门向某男士拉屎报复的海鸥也令网友开怀大笑（尽管对这位饱受海鸥折磨的男士心存同情），针对中国油价上涨，一句“我可以骂人吗”的巧妙回答令人忍俊不禁。
从已经发生的娱乐性新媒体事件来看，在中国发生的娱乐性新媒体事件更多的是起因于“丑”，似乎受众在“审丑”中获得了更多的愉悦，中国网络媒体进入了审丑时代。这种“越鄙视越追捧”的特殊现象，先后造就了“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“小月月”、“干露露”等一批丑星。“审丑，是一种微妙的心理行为，人们对于丑的事物往往会产生一种喜恶参半的弗洛伊德称为'情感矛盾'的特殊心理，这种心理会产生一种快感，审美主体对于'审丑'的过程产生惊异、恐惧或厌恶的感情，他们又从'审丑'这一心理的行为过程中得到宣泄、净化和陶冶——网友们既喜欢看，看完又要骂，在满足自己偷窥欲望的同时又宣泄了心中的鄙视，并认为只有宣泄自己的鄙视才能从中获得自我肯定的快感。”从“审丑”的角度来看，构成娱乐性新媒体事件诱因的“丑”包括“雷人”言行、格调低下的性与隐私等。“芙蓉姐姐”坚持不懈地大量张贴自己挺胸撅臀、搔首弄姿的“S形”照片，同时她经常用迷醉得接近梦呓般的语言描述自己的“天使”容貌和身体：“我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质让我无论走到哪里都会被众人的目光无情地揪出来。我总是很焦点。我那张耐看的脸，配上那副火爆得让男人流鼻血的身体，就注定了我前半生的悲剧……”；与“芙蓉姐姐”类似，下等姿色、普通学历的“凤姐”竟然宣称“我9岁博览群书，20岁到达顶峰，我现在都是看人文社会方面的书，例如《知音》、《故事会》——现在往前300年往后推300年，总共600年没有人会超过我。”她们的真实才能、相貌和自恋语言之间的巨大反差，形成了荒诞的美学喜剧，强烈地冲击着我们的视觉，也形成了长时间的审丑娱乐狂潮。“芙蓉姐姐”自2005年爆红到现在依然风光无限，“凤姐”的一言一行也依然时刻引起人们的关注。相比之下，“美”、“奇”却从没有经历如此长久的关注，往往是昙花一现，随之快速被遗忘。
总体说来，与政治类新媒体事件相比，娱乐性新媒体事件无论从持续时间、影响深度、空间广度方面均无可比拟。钟瑛、余秀才按照谷歌、百度两大搜索引擎出现相关报道超过1万条、在大范围内引起社会关注为标准，搜集了1998-2009年间发生的重点网络媒体事件160个，在对其类型进行分类后形成图表。她们研究的侧重点与本文有所不同，但其研究表明，最有可能发生娱乐性新媒体事件的两个领域，一是性与婚姻，一个是体育，所占的比例很低，二者相加只有不到10%。发生政治类新媒体事件的领域如官员腐败、政府管理、警民对抗、城市拆迁、生产事故、环境污染、教育、食品安全，其比例超过了80%。这一点和西方国家是不同的，在西方国家发生的新媒体事件以娱乐为主，这也是中国新媒体事件的特点。
基金项目：天津市艺术研究规划重点项目《新媒体事件实证研究——机制、功能与法律规制》（项目编号：D10072）的阶段性成果。
注释：
[1]蒋谢尔：新媒体事件：“网络最优化”倾向与“公共领域”构建[J]，浙江传媒学院学报，2010（10）.
[2][3][4][5]2011年度人民网优秀论文，见http：//media.people.com.cn/GB/22114/150608/150618/17229036.html。
（作者简介：邸洪旗（1967-），法学硕士，天津市委党校法学部讲师，研究方向：法社会学。）