【摘 要】
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<正>广义上的消费者生成广告包含任何消费者生成的、与品牌相关的内容,有在线品牌推荐、产品评论和消费者创作广告等几种形式,已成为企业营销和消费者获知品牌相关信息的重要
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<正>广义上的消费者生成广告包含任何消费者生成的、与品牌相关的内容,有在线品牌推荐、产品评论和消费者创作广告等几种形式,已成为企业营销和消费者获知品牌相关信息的重要渠道。为进一步了解消费者生成广告的影响力及影响其效果的变量,该文从消费者生成广告的信源效应、消费者生成广告的动机对品牌塑造的影响等几方面探讨了其营销意义。
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