【摘 要】
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<正> 在广告艺术中,广告客戶——提供产品或服务的企业,如何使消费者在市场上和在广告中一下子认出这些企业及他们的产品呢?唯一的方法是借助它们的名称——商标。说起商标的
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<正> 在广告艺术中,广告客戶——提供产品或服务的企业,如何使消费者在市场上和在广告中一下子认出这些企业及他们的产品呢?唯一的方法是借助它们的名称——商标。说起商标的作用来,广告学家们如数家珍:商标是“制造者与消费者直接对话的方法”,是“企业进攻和防御的有力武器”,是“制造商在产品质量保证书上的签字”……等等。然而无论从商
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