很少有一家公司，以及它的产品和领导者—已故的史蒂夫·乔布斯—会受到外界如此彻底的审视。然而，尽管经常被讨论，外界却对苹果知之甚少。它的产品无处不在，但有关苹果公司的信息却非常匮乏。
　　这正是苹果所渴望的状态：引导外界讨论它的产品，但不要涉及它的运作方式。对内对外同时保密是苹果的重要法宝之一。这很有讽刺意味：整个商业领域一直在热烈讨论企业透明度的重要性，然而全球最成功的企业却一点都不透明。
　　从市值来看，苹果已经超越IBM、微软和谷歌等超级巨头，成为全球最大的科技帝国。然而，在帝国的背影下，不仅有受到保密规定严格约束的雇员，更有层次分明、简洁冷酷的圈子文化。
　　当木工出现在办公大楼时，苹果员工就知道有大事要发生了。新的木墙很快垒了起来，门也装好了，最新的安全规程也已经部署到位。原本透明的窗子换成了毛玻璃，而其它房间根本没有窗户。这些都被称作“禁闭室”：未经允许不得与外界交流信息。
　　喧哗声令员工感到不安。你很可能不知道发生了什么，但你也不能问。如果没有人透露给你，那么表明此事与你无关。更重要的是，在新房间建好前，用于进出特定区域的证件也不适用于这些地方。你唯一能够推测的是：有一个高度保密的新项目正在进行，而你却不明真相。故事到此结束。
　　当然，所有公司都有秘密。区别在于，苹果的一切都是秘密。当然，苹果明白自己做得有点过头，也对此表达了一丝幽默感。在苹果总部门口有一家零售店，里面有一种T恤上写着：“我到过苹果总部，但他们只准我透露这些。”
推荐理由：一个公司的文化和其运作策略是密切相关的，苹果对保密的极致追求，根源于其引领时代的产品创新和饥饿式营销策略，这时候，你越保密，就越有人愿意讨论你。