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<正> 本世纪六十年代以来,随着市场营销理论的建立和不断完善,广告、人员推销、营业推广和公共关系作为促销活动的四大要素,被国外企业广泛应用。其中,广告促销作为将产品从生产领域推向消费领域的一种重要手段,以其减少了流动费用、加速了商品周转、缩短了再生产周期、提高了产品的附加值、迅速传递了经济信息等多种原因,愈来愈被人们所重视。国外企业为了迅速提高企业及其生产的商品在海外市场的知名度和占有率,