中国的传统民间美术有着几千年的历史和传承，是广大人民群众在历史长河中积累的文化成果，许多文化符号值得我们去研究和开发。本文将针对中国民间美术艺术在商业实践中的广告效益展开分析与探讨。期望能对如何利用民间美術来完成商业设计有所帮助。
　　商业设计是为商品提供相应的视觉解决方案，让产品能够被消费者更好的理解和接受，并且让消费者与产品之间建立起真正的信任和联系的一个过程。传统的中国美术是我国几千年来的文化传承和积累的成果，它既代表了我们这个民族几千年来的审美取向，同时也创造了许多自我的有历史沉淀的符号。借助这些审美取向与符号，可以帮助产品放大自身，快速完成对于产品的传播，帮助消费者更好的理解和接受相应的产品设计理念。本文将结合一些成功案例，展开相应的分析和讨论。
　　商业设计与民间美术结合的有效性
　　现代商业设计是要提供一揽子的解决方案，要完成对于一个产品的形象展示、功能介绍、用户的行为引导等多方面的功能。而中国的传统美术艺术在传播过程中已经深深植入我们的文化体系中，很多形象和符号已经成为了我们文化的一部分，不需要再通过语言加以解释。如果将传统美术艺术当中的一些表现形式与商业设计相结合，可以有效地提升产品的亲和力，让消费者能够更加直观地接受和了解相关产品。同时将传统美术当中的一些符号运用到现在产品设计当中，可以帮助产品更好的使用，从而提升整体产品的口碑。
　　民间美术在广告创意中的广告效应
　　广告是民间美术在商业设计当中最直接和最常见的运用场所，利用民间美术特有的美术风格，去表现产品的特质，成为很多广告创意设计当中的常用手段。例如可口可乐公司在每年春节期间都会推出一系列的中国风广告，投放到市场当中。在这些广告中，经常会运用一些中国传统美术的符号以及相应的表现手法，例如年俗布偶、舞龙舞狮等。这些元素的运用并不是生搬硬套地将传统美术放入自己的广告创意当中，而是将这些元素和广告当中需要传达的主题结合在一起。利用具有春节气氛的传统艺术，如舞龙舞狮，将整个广告时间的设定传送到用户家中，用大头娃娃等玩偶来表达回家、团圆的主题，增强亲和力，从而完成了品牌的宣传与对于特定时间段产品的销售提升工作。
　　民间美术在企业形象设计中的广告效应
　　民间美术除了具体的手法和形式之外，很多符号也成为中国传统文化当中的一个组成部分。例如，我们看到龙就想到了威严，看到麒麟就想到了财富。通过民间美术艺术的表现形式来完成对于企业形象的设计，最典型也最为广为人知的案例，莫过于中国联通的中国结logo。该Logo存在的价值就是能够让一个企业具有独特的、可辨识的、唯一性的识别符号。而中国联通的中国结logo很好地利用传统美术原有的符号语言元素，完成了企业的重新定位和传播。联通作为一家电信公司，它主要承担的任务就是完成人与人之间的连接。而中国节的编制都是由一根线组成，然后通过不断地结网来形成具体的图案。这既表现了联通最主要的社会功能，同时通过与传统美术的结合，让整个logo不需要再加上任何其他解释，就能让所有的中国人都能明白它所蕴含的意义，很好地完成了品牌定位和传播。
　　民间美术在产品设计当中的应用广告效应
　　民间艺术作品中运用创意的案例不多，且常用于服装领域。但仅是将中国传统的服装美术艺术进行生搬硬套的重复，是无法发挥出传统美术在产品设计当中的价值的，毕竟古代人的生活状态和生活习惯与现代人完全不同，直接的搬运是无法创造出有价值的产品的。李宁的鞋类品牌就是很好的案例，其通过对于传统美术当中的一些元素的再次解析和发现，创造了相关的品牌，例如以剪纸艺术为源头创造了黑白红和红白两色鞋类的配色;从中国传统的绣花艺术中提取出鞋帽上的图案设计，这些都对该品牌的推广起到了帮助作用，使中国本土品牌的形象更加深入人心。
　　结语
　　中国民间艺术是中国传统艺术的重要组成部分，很多形式和符号已经深入人心，而在具体的商业设计运用当中，我们不应该将原有的中国传统艺术“照抄”到相应的设计当中，而要取其精华，取抽象化的符号，取大家的相关共识，并且通过艺术的加工运用到相应的商业作品当中，通过他们所存在的文化现象以及存在的符号语言，加强商业设计的亲和力和传播效应，增加消费者对企业的认同和接受程度，从而增强产品的宣传效果，以实现其商业上的广告价值。
　　（山西省大同市同煤集团技师学院）