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随着广告业的蓬勃发展,广告文化的社会影响也日益为人们所关注。然而,每每提到广告文化听到的批判声音往往强过赞扬,辩护声音也微乎其微。本文从广告伦理角度出发,客观阐述了广告批判学派的观点,与此同时,运用"购者自慎理论"、功利主义理论、契约权利理论和道德义务理论为广告存在的合理性进行哲学辩护。