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“娱乐小报改叫自媒体了,算卦的改叫分析师了,统计改叫大数据了,大忽悠改叫互联网思维了。”这不仅仅是调侃,而是表明在一个时兴“穿上马甲”的年代我们应当时刻保持理性和清醒。对于“大数据时代的收视率调查”,至少有这样三个问题是“大数据”无法解释的:一、非文化的方式能否完成对文化产品的评价?二、大数据能否考量中国特色的收视率造假?三、大数据能否提升电视节目的质量特别是节目的文化含量?