【摘 要】
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考虑网络外部性因素，研究移动学习软件打卡返现的免费增值策略。分别构建企业在垄断市场和竞争市场下的数学模型，得到不同市场结构下企业最优的产品价格、需求及利润，并通过均衡结果分析企业的策略选择。研究表明：（1）在垄断市场中，企业应当选择打卡返现策略，此时产品定价较高，付费市场需求较低。（2）在竞争市场中，对于企业2（劣势企业）而言，无论企业1（优势企业）采取何种策略，均不应选择打卡返现策略；对于企业1
【基金项目】
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四川省科技厅科技支撑计划项目（2015GZ0083-1,2017-RK00-0043-ZF）； 成都市哲学社会科学院项目（2019L17）； 中国铁路总公司支撑项目（N2018Z009-1）；
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考虑网络外部性因素，研究移动学习软件打卡返现的免费增值策略。分别构建企业在垄断市场和竞争市场下的数学模型，得到不同市场结构下企业最优的产品价格、需求及利润，并通过均衡结果分析企业的策略选择。研究表明：（1）在垄断市场中，企业应当选择打卡返现策略，此时产品定价较高，付费市场需求较低。（2）在竞争市场中，对于企业2（劣势企业）而言，无论企业1（优势企业）采取何种策略，均不应选择打卡返现策略；对于企业1（优势企业）而言，只有当两家企业产品差异程度较大时，才应选择打卡返现策略。
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