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在媒介融合背景下,传统的新闻报道方式已经不能满足新媒体平台和移动终端的需求,全球范围内的新闻媒体改革势在必行。面对自身策略受到质疑的困境和全球媒体激烈竞争的态势,BBC在探索利用新兴媒体平台和互联网思维进行新闻报道改革上进行了许多实践,并且取得了良好的效果。本文从多媒体新闻报道的深度融合、受众参与度和新闻报道原则三个角度来分析BBC是如何通过改革保持住媒体的社会影响力的。