【摘 要】
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近几年,随着生活水平的不断提高,人们开始逐步树立养生意识,白茶渐渐走进广大消费者的视野。白茶是中国六大茶类中的一种,以目前白茶的品牌推广与知名度等情况来看,还存在很
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近几年,随着生活水平的不断提高,人们开始逐步树立养生意识,白茶渐渐走进广大消费者的视野。白茶是中国六大茶类中的一种,以目前白茶的品牌推广与知名度等情况来看,还存在很大的欠缺。本文通过问卷调查的方式,从消费者对福鼎白茶品牌的认知与喜好情况进行调查,在此基础上对福鼎白茶进行了品牌定位,并展开SWOT分析。最后,从福鼎白茶营销模式建构的角度出发,综合产品设计、价格调整、渠道规划、品牌促销、营销体验、售后支持等重要因素,从中探索出适合福鼎白茶品牌健康发展的道路。
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