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摘要随着移动信息媒体的迅速发展，手机媒体也随之快速发展起来。在各大媒体当中，手机媒体已经成为第五媒体。本文首先从体育手机媒体的发展历史进行讲述，然后对体育手机媒体发展的现状进行分析，并详细介绍手机媒体的主要特征，最后总结出体育手机媒体的发展策略。
关键词手机体育媒体发展研究
当前社会，人们对体育赛事的关注越来越高，其观众也非常之多。体育赛事的高关注度离不开媒体的宣传，每项体育赛事都会使用媒体的力量，为该体育项目进行宣传，以此来提高该项体育赛事的关注度以及影响力。毕竟现场能够观看比赛的人数是有限，而其他观众则可以通过体育比赛直播进行观看，正因如此，体育手机媒体最为第五媒体，在社会的发展之中肩负着重大的责任。现代社会移动信息技术和智能手机技术的快速发展，人们可以直接通过手机随时随地的进行观看体育比赛。所以，体育手机媒体在体育事业中有着重大转变的意义。现在使用手机来关注体育赛事被大家所接受和欢迎，所以体育手机媒体的发展前景十分良好。
（一）体育与传播媒介的关系
体育与传播媒介是一种互利共赢的重要关系，在现如今的发展当中，其两者之间的合作更加密切。体育赛事在得到传播媒介的大力宣传之下，提高体育赛事的关注度，其体育赛事的影响力也会有所提升，使体育赛事的推广更为广泛，让人们了解到体育运动的魅力，让人们认识到体育运动的真谛，从而让更多的人关注体育。而传播媒体因体育赛事得以推广和传播，使得体育运动得到发展，从而赚取转播费以及各费用。所以体育赛事和传播媒体两者互利互赢，相互合作，共同发展，使得体育行业和传播行业都得到更好的发展。
（二）体育与手机媒体的关系
在各大媒体当中，体育手机媒体已经成为第五大媒体，其影响能力还在进一步增强，正是这一点，也使得其他媒体也朝着手机媒体发展。现在人们更喜欢使用手机浏览当天的体育资讯，甚至是使用手机去观看比赛。体育赛事受全世界欢迎，其中尤其是年轻人，他们都会有自己喜欢的体育项目，而且年轻人也是手机媒体的主力军，所以在体育与手机媒体的共同发展之下，碰出火花，会带来意想不到的结果，这对体育传播和手机传媒都是一种机遇。
二、体育手机媒体发展的现状
（一）大众媒体促进体育发展现状
互联网、电视、广播、书籍是大众媒体的四种重要方式。人们在关注体育赛事所使用的媒体方式主要是电视和互联网，利用用电视和互联网的直播和转播进行关注。而利用广播和书籍来关注体育赛事的群体虽然还有，但是已经越来越少了，其趋势也将一直持续。
（二）体育手机媒体发展现状
相对于互联网、电视、广播、书籍这四大大众媒体，手机媒体的发展起步晚，但是在近几年的发展当中，其发展速度非常快。但是手机媒体也有弊端，其弊端在于手机媒体的发展会受到多项技术的限制，其中尤其是智能手机技术和移动通信技术。但现如今不需要担心这些问题了，现在社会当中，智能手机的普及率非常高，而且移动4G技术的普及，完全满足了手机媒体发展的必要条件。如今的手机媒体已经成为第五媒体，其发展的速度还在持续加速。而到2014年，我国手机使用人数高到8亿之多，现如今手机与人们的生活息息相关，人们的工作、生活和学习都需要使用到手机，人们开始离不开手机。尤其是青少年，他们对手机的依赖度非常高。手机用户可以根据自己需求，将自己空余时间利用起来，随时可以关注体育资讯和体育赛事，还可以使用手机进行群发，以及创建微博热门话题，这些举措都能够让体育新闻得以传播，有着良好的宣传效果。虽然电脑、电视也能够做到信息的快速传播，但并不像手机一样方便携带，不能够做到随时随地进行浏览传播。而且，手机传媒在对信息进行传播时，有一定层度的强制性，通过短信进行宣传，用户总能够受到信息。所以，体育手机媒体的发展条件都能够达到，这也为体育手机媒体的发展起到了重大帮助。
三、手机媒体的特性
手机媒体向互联网进行借鉴，向互联网技术一样，对于人们对体育赛事的关注度的不同，进行系统性分类，大体的有体育项目类别，比如田径、足球、篮球、跳水等等，在每一项体育项目再进行细化像篮球中就有NBA、WNAB、CBA。足球中就有中超、英超、西甲、德甲等等。这样可以让用户更加简单、快捷的找到自己想要了解的赛事，给用户更好的体验。
再者就是手机媒体用户使用移动新信息技术可以在有网络信号良好的地方进行观看比赛，手机媒体是一个多媒体集于一身的媒体，可以提供音频和视频等。用户在手机上，且简单的进行操作即可享受到视频直播。当然，前提就是用户需要有一部智能手机以及足够的流量包。在前文中有所提到，智能手机已经普及了，而流量也因体育手机媒体有所转变，有新型的指向性流量包，例如，指定观看NBA流量，这样也会使得流量费用大大降低。因为体育手机媒体得以发展，所以许多其他周边产品也会朝着体育手机媒体靠拢，这也使得体育手机传媒更加便利的发展。
四、体育手机传媒的发展策略
（一）关注赛事的随意性
手机媒体区别于其他媒体的最大特点就是其随意性。首先，手机已经普及，大部分人都有手机，且手机的携带以及使用都十分简捷，尤其是在特殊环境里，例如，公交车、地铁站电脑并不方便使用，相对比之下就显现出手机的随意性，可以使用手机简单快捷的观看比赛。另外，我国现在移动信息网络发展也紧跟世界一流技术，4G网络大面积覆盖，只要不是在特殊地段，都能够使用手机来观看体育赛事。尤其是奥运会、世界杯和美国NBA这三大赛事，其关注度、影响力巨大，受到大众的追捧。这些盛大的赛事会给体育手机媒体带来许多商机。
（二）有效整合各类体育赛事，更好的服务用户
手机媒体应当对体育赛事的各项分类进行优化。现如今用户对体育信息的要求越来越高，用户不仅仅只满足于比赛的直播与结果，用户们现在更加希望得到一场比赛的赛前赛后信息、个队伍的特点、以及比赛的技术统计等，这一点需要手机媒体得以重视，优化用户的体验。
（三）方便快捷的实现交流互动
“交互性”是手机媒体中十分重要的一特点，也是其拥有巨大优势的原因。传统的媒体对信息的传播是单一的，只有媒体向受众发布信息，单向性较高。这使得大众所收获到的信息呈现出延时性和直接性。但是手机传媒就不同，它具有“交互性”。首先在手机媒体上，信息传播者与受众是平等的地位，受众可以将自己对此信息的看法、观点传播在平台上，提供给大家进行讨论。这一点就相当于让手机媒体用户成为传媒体系的一员。现在许多网站开始使用弹幕功能，这一功能诠释了“交互性”，大家可以一起观看体育赛事，一起讨论比赛的战术，让个用户和用户之间实现信息交流。因此，手机媒体用户可以发布自己的观点，同各用户之间交流，这也使得手机用户成为手机媒体主力军的一员。
五、结语
体育传播中的受众需求与手机媒体所具备的功能特性相吻合，这使得手机传媒更加能够得到用户满意。这也使得手机媒体和体育传播进行长期紧密的合作，使得体育传播变的更加简单、快速。
随着4G时代的到来，这将会使手机媒体朝着体育传播方向进一步的发展。手机媒体在对体育新闻进行推广和传播的同时，应当注重对功能的开发，夸大用户群体。在此基础之上，应当不满足于现状，突破技术障碍，让用户得到更好的服务，让体育传播收益更大。
参考文献：
[1]杨韵.全媒体时代手机媒体与体育传媒的融合[J].山东体育学院学报，2010（06）.
[2]戴丽娜.手机，第五代广告媒介新宠儿[J].传媒观察，2005（05）.
[3]戴雨露.手机媒体与体育赛事传播关系的分析研究[J].商业文化（学术版），2009（03）.
（作者单位：吉林建筑大学）
关键词手机体育媒体发展研究
当前社会，人们对体育赛事的关注越来越高，其观众也非常之多。体育赛事的高关注度离不开媒体的宣传，每项体育赛事都会使用媒体的力量，为该体育项目进行宣传，以此来提高该项体育赛事的关注度以及影响力。毕竟现场能够观看比赛的人数是有限，而其他观众则可以通过体育比赛直播进行观看，正因如此，体育手机媒体最为第五媒体，在社会的发展之中肩负着重大的责任。现代社会移动信息技术和智能手机技术的快速发展，人们可以直接通过手机随时随地的进行观看体育比赛。所以，体育手机媒体在体育事业中有着重大转变的意义。现在使用手机来关注体育赛事被大家所接受和欢迎，所以体育手机媒体的发展前景十分良好。
（一）体育与传播媒介的关系
体育与传播媒介是一种互利共赢的重要关系，在现如今的发展当中，其两者之间的合作更加密切。体育赛事在得到传播媒介的大力宣传之下，提高体育赛事的关注度，其体育赛事的影响力也会有所提升，使体育赛事的推广更为广泛，让人们了解到体育运动的魅力，让人们认识到体育运动的真谛，从而让更多的人关注体育。而传播媒体因体育赛事得以推广和传播，使得体育运动得到发展，从而赚取转播费以及各费用。所以体育赛事和传播媒体两者互利互赢，相互合作，共同发展，使得体育行业和传播行业都得到更好的发展。
（二）体育与手机媒体的关系
在各大媒体当中，体育手机媒体已经成为第五大媒体，其影响能力还在进一步增强，正是这一点，也使得其他媒体也朝着手机媒体发展。现在人们更喜欢使用手机浏览当天的体育资讯，甚至是使用手机去观看比赛。体育赛事受全世界欢迎，其中尤其是年轻人，他们都会有自己喜欢的体育项目，而且年轻人也是手机媒体的主力军，所以在体育与手机媒体的共同发展之下，碰出火花，会带来意想不到的结果，这对体育传播和手机传媒都是一种机遇。
二、体育手机媒体发展的现状
（一）大众媒体促进体育发展现状
互联网、电视、广播、书籍是大众媒体的四种重要方式。人们在关注体育赛事所使用的媒体方式主要是电视和互联网，利用用电视和互联网的直播和转播进行关注。而利用广播和书籍来关注体育赛事的群体虽然还有，但是已经越来越少了，其趋势也将一直持续。
（二）体育手机媒体发展现状
相对于互联网、电视、广播、书籍这四大大众媒体，手机媒体的发展起步晚，但是在近几年的发展当中，其发展速度非常快。但是手机媒体也有弊端，其弊端在于手机媒体的发展会受到多项技术的限制，其中尤其是智能手机技术和移动通信技术。但现如今不需要担心这些问题了，现在社会当中，智能手机的普及率非常高，而且移动4G技术的普及，完全满足了手机媒体发展的必要条件。如今的手机媒体已经成为第五媒体，其发展的速度还在持续加速。而到2014年，我国手机使用人数高到8亿之多，现如今手机与人们的生活息息相关，人们的工作、生活和学习都需要使用到手机，人们开始离不开手机。尤其是青少年，他们对手机的依赖度非常高。手机用户可以根据自己需求，将自己空余时间利用起来，随时可以关注体育资讯和体育赛事，还可以使用手机进行群发，以及创建微博热门话题，这些举措都能够让体育新闻得以传播，有着良好的宣传效果。虽然电脑、电视也能够做到信息的快速传播，但并不像手机一样方便携带，不能够做到随时随地进行浏览传播。而且，手机传媒在对信息进行传播时，有一定层度的强制性，通过短信进行宣传，用户总能够受到信息。所以，体育手机媒体的发展条件都能够达到，这也为体育手机媒体的发展起到了重大帮助。
三、手机媒体的特性
手机媒体向互联网进行借鉴，向互联网技术一样，对于人们对体育赛事的关注度的不同，进行系统性分类，大体的有体育项目类别，比如田径、足球、篮球、跳水等等，在每一项体育项目再进行细化像篮球中就有NBA、WNAB、CBA。足球中就有中超、英超、西甲、德甲等等。这样可以让用户更加简单、快捷的找到自己想要了解的赛事，给用户更好的体验。
再者就是手机媒体用户使用移动新信息技术可以在有网络信号良好的地方进行观看比赛，手机媒体是一个多媒体集于一身的媒体，可以提供音频和视频等。用户在手机上，且简单的进行操作即可享受到视频直播。当然，前提就是用户需要有一部智能手机以及足够的流量包。在前文中有所提到，智能手机已经普及了，而流量也因体育手机媒体有所转变，有新型的指向性流量包，例如，指定观看NBA流量，这样也会使得流量费用大大降低。因为体育手机媒体得以发展，所以许多其他周边产品也会朝着体育手机媒体靠拢，这也使得体育手机传媒更加便利的发展。
四、体育手机传媒的发展策略
（一）关注赛事的随意性
手机媒体区别于其他媒体的最大特点就是其随意性。首先，手机已经普及，大部分人都有手机，且手机的携带以及使用都十分简捷，尤其是在特殊环境里，例如，公交车、地铁站电脑并不方便使用，相对比之下就显现出手机的随意性，可以使用手机简单快捷的观看比赛。另外，我国现在移动信息网络发展也紧跟世界一流技术，4G网络大面积覆盖，只要不是在特殊地段，都能够使用手机来观看体育赛事。尤其是奥运会、世界杯和美国NBA这三大赛事，其关注度、影响力巨大，受到大众的追捧。这些盛大的赛事会给体育手机媒体带来许多商机。
（二）有效整合各类体育赛事，更好的服务用户
手机媒体应当对体育赛事的各项分类进行优化。现如今用户对体育信息的要求越来越高，用户不仅仅只满足于比赛的直播与结果，用户们现在更加希望得到一场比赛的赛前赛后信息、个队伍的特点、以及比赛的技术统计等，这一点需要手机媒体得以重视，优化用户的体验。
（三）方便快捷的实现交流互动
“交互性”是手机媒体中十分重要的一特点，也是其拥有巨大优势的原因。传统的媒体对信息的传播是单一的，只有媒体向受众发布信息，单向性较高。这使得大众所收获到的信息呈现出延时性和直接性。但是手机传媒就不同，它具有“交互性”。首先在手机媒体上，信息传播者与受众是平等的地位，受众可以将自己对此信息的看法、观点传播在平台上，提供给大家进行讨论。这一点就相当于让手机媒体用户成为传媒体系的一员。现在许多网站开始使用弹幕功能，这一功能诠释了“交互性”，大家可以一起观看体育赛事，一起讨论比赛的战术，让个用户和用户之间实现信息交流。因此，手机媒体用户可以发布自己的观点，同各用户之间交流，这也使得手机用户成为手机媒体主力军的一员。
五、结语
体育传播中的受众需求与手机媒体所具备的功能特性相吻合，这使得手机传媒更加能够得到用户满意。这也使得手机媒体和体育传播进行长期紧密的合作，使得体育传播变的更加简单、快速。
随着4G时代的到来，这将会使手机媒体朝着体育传播方向进一步的发展。手机媒体在对体育新闻进行推广和传播的同时，应当注重对功能的开发，夸大用户群体。在此基础之上，应当不满足于现状，突破技术障碍，让用户得到更好的服务，让体育传播收益更大。
参考文献：
[1]杨韵.全媒体时代手机媒体与体育传媒的融合[J].山东体育学院学报，2010（06）.
[2]戴丽娜.手机，第五代广告媒介新宠儿[J].传媒观察，2005（05）.
[3]戴雨露.手机媒体与体育赛事传播关系的分析研究[J].商业文化（学术版），2009（03）.
（作者单位：吉林建筑大学）