【摘 要】
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区域品牌是地区竞争力的构成要素之一.新媒体的迅猛发展,带动整个行业的蓬勃发展.可以说,新媒体为人们提供了一个新的信息交流平台,使区域品牌的传播更加便捷,借助于现代互联网和信息技术,新媒体产业丰富了品牌的传播方式.借由此,农产品在各大新媒体平台上的推广和运用已经融入了从农产品生产到终端交易的每一个环节中,它可以对其进行有效的营销和宣传,而整个的营销活动过程本身就是一个发挥农产品市场的品牌效果的过程.本文主要以张家界桑植县的区域品牌“源来桑植”为研究对象,对当今我国新媒体时代背景下区域性品牌营销助力乡村振兴的
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区域品牌是地区竞争力的构成要素之一.新媒体的迅猛发展,带动整个行业的蓬勃发展.可以说,新媒体为人们提供了一个新的信息交流平台,使区域品牌的传播更加便捷,借助于现代互联网和信息技术,新媒体产业丰富了品牌的传播方式.借由此,农产品在各大新媒体平台上的推广和运用已经融入了从农产品生产到终端交易的每一个环节中,它可以对其进行有效的营销和宣传,而整个的营销活动过程本身就是一个发挥农产品市场的品牌效果的过程.本文主要以张家界桑植县的区域品牌“源来桑植”为研究对象,对当今我国新媒体时代背景下区域性品牌营销助力乡村振兴的困境与路径问题展开探讨,为当今我国对农产品市场进行新媒体营销研究提供新思路,从而促进和推动其提高区域经济效益,实现乡村振兴.
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