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随着交通与通讯技术的发展,旅外华人旅游不再只是单纯的“回家”形式,性质开始复杂化,并逐渐成为旅游界研究的新热点。从“推—拉”理论视角出发,运用因子分析、单因素方差分析和皮尔逊相关分析等方法探索旅外华人赴华旅游的动机,分析得知:(1)旅外华人赴华旅游动机的推力维度和拉力维度的各个因子;(2)社会人口统计学变量以及移民代际对推拉维度的各因子的影响;(3)推拉维度各因子之间的相关性。研究成果对指导旅外华人旅游市场针对旅游景区建设、旅游宣传营销、旅游产品开发等具有实践意义,同时也拓展了学者们研究旅游动机的涵盖范围