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最近河北的一家企业询问:怎样增加产品的销售。
这是一家由我们的读者创业升级的企业,多年以来凭借苦、干、问、试、想找到了一个核心产品,闯出了自己的一片天地,并在原有产品的基础上,开发出了系列产品,现在怎样将这些系列产品都销售出去呢?
由小到大→核心产品→产品(技术)销售→产品开发→全国扩张,她走的路非常正确。
扩大销售的N种方法
扩大产品销量的方法很多,增加销售门店、扩大销售渠道、自办批发、交给专业批发、招人经销、寄售代销,尽可能多地增加销售网点。
当然最好的方法是销售到全国。我们国家有13亿人口,面向全国销售,任何产品乘以655个城市(另有地、县级城市及县城2286个),乘以13亿人都会被放大成一个天文数字,这正是我们中小型企业做大做强的根本——一个潜力无限的市场。
全国销售最常用的方法是:一全国设立自己的销售门店;二全国招聘代销商;三全国招聘经销商。
全国设立自己的销售门点:即使一个城市派一个人也没有这么多销售人员,更花不起这么多差旅费;全国招聘代销商:我们不能也不敢生产这么多的产品,也没有这么多生产资金,更重要的是货发出去了钱收不回来;全国招聘经销商:相互不了解,他不了解你,凭什么交钱给你?再说人家也不知道你的产品好不好卖,产品能不能赚钱。
因此许多的中小企业又被这一连串的“冰雪”封堵在发展的路途上。
让特殊的顾客找到你特殊的产品
有没有既不用派出大批销售人员,又不用大量生产备货,也不需要太多投资,还能够迅速扩大销售收回资金的方法呢?
有。这就是广告。
但是,广告却泛滥成灾,除了正规的企业合格的产品,还同时涌来了假冒伪劣的产品,黑心商人与坑蒙欺诈的骗子。
那么有没有不掺水份的广告,真心帮助创业者的企业呢?
有。这篇文章就是讲创业型企业怎样去帮助创业者,创业者在自己的成功同时也帮助企业成长壮大。
其实,任何产品都是特殊商品,他只适合有需要的顾客;任何消费者也都是特殊的顾客,他只购买自己需要的商品。特殊的产品需要发现特殊的顾客,特殊的顾客正在寻找特殊的商品,它们之间需要一个特殊的桥梁、通道或平台。
这就需要具有社会责任感的负责任的媒体。
对于防范骗子项目,《创业》已经讲过许多并规定了一些“过激”的方法:一有店铺销售;二自己经营;三强大的赢利能力;四有成功的学员。用这四条标准去挑选项目,创业的路会更踏实更安全更有把握。
《创业》同时给创业型企业的升级也规定了一条路径:一自己经营;二企业运行三年以上;三极好的效益;四运行方法已固化成模式;五有复制成功的案例。
对于这样的企业,我们会不遗余力地为他们摇旗呐喊,鸣锣开道。因为他们的项目能让读者节约成本少走弯路容易成功。
找到自己的方法
这样的企业必须符合前面的五条标准,重要的是要有一套方法,一个赚钱模式。当然,方法不是找出来的,是已经形成并且总结固化了。或者说在经营一段时间后摸索总结出来,这段时间应该在三年左右。
它必须是一个成套的完整的可学可用可操作能赚钱的方法。能不能推广,值不值得推广的前提是:自己经营,经营得很好,有丰厚的赢利。
当然这样的企业必须度过了创业危险期走过了立脚、扎根、稳固的三个阶段,这样的企业才有升级或发展的资格。
但是许多创业升级者却死在创业初期的危险期,死在立足未稳之时,死在市场认同之前,死在没有扎根没有基础的时节,死在没有积累或积累的过程中,死在经验未成形或没有模式的时候。
那么,创业型企业能不能升级,需要的是一个模式,一套独有的运行方法。
遗憾的是,创业路上较多的却是这样两类人:一种前进型,只管冲锋陷阵,却不会停下来检查、修补、整理;另一种行动型,只管做不会想,更不去研究、琢磨、总结。
这两种人都是创业者的中坚,他们的成功靠的是百折不挠,英勇战斗,他们的成功是拼出来闯出来撞出来碰出来,但是却不具备必然性,尤其不具备稳定性发展性持续性。
他们都因为缺乏总结经验的能力而拿不出自己的模式来。
在创业路上走得更远的是手脑并用型创业者。他们有勇有谋,谋定而后动,所以攻无不胜战无不克。
创业既要动手更要动脑,更多的是动脑,跟唐僧西天取经一样,前路未知,妖魔众多,凶险相伴,每走一步都需要周密的思考。
创业时需要瞻前顾后百思而行,边想边做边理智地总结,将成功的方法记录下来,形成清楚、明白、准确的前后连接环环相扣完整配套的方法。
因为创业是一个人独立完成,一年两年地做下来,才能看出效果,所走过的每一步路,取得的每一次成功,赚到的每一分钱,都是心血的结晶。这些结晶了的心血就是经验,就是你独有的模式,只要将它推广,就能复制出一个又一个成功。如果还没有总结还没有成为经验,还没有结晶,那就暂时不要急于扩张、推广。
一套完整的方法或模式
方法要准确、具体、细致,要全面、完整、系统,要从小到大、从里到外、从始到终,可读、可用、可操作。
这是一个流程:
一、调查。重点是准确掌握市场,找到同类产品的价格、质量、用量及优缺点。准备:调查提纲、表格、纸笔、穿戴、礼仪、用语……调查:适当的时间、地点、调查对象(可以询问当事人,可以询问参与人,可以自己观察)。内容:产品种类、规格、重量、价格、质量。效果:用户对原有产品的评价。很好(性价比高)、一般(勉强可用)、不好(质次价高)。
二、交流。关键是找到具有决定权的人(老板、主管、采购)。对话:怎样发现对方的兴趣爱好,怎样说对方喜欢的话题,怎样将话题转到产品上来?旧产品定位:用什么方法弄清楚对方给旧产品的定位(对已经定位的不再强辩,认为好的暂时放弃先退出,认为差的趁虚而入。认为一般的则可发起攻势)?新产品宣传:怎样说,说什么,怎样引起对方关注?(要做到实事求是不浮夸,但也需要说话的艺术,用新鲜、有趣的语言,如数家珍地介绍产品的功能用途,打动对方。没有说话的能力,就天天学习练习,直到你的话能吸引人为止。(要爱说话,会说话,说适合的话,说别人感兴趣的话。说话是推销的根本或根基。)
三、样品。重点是既好看好用又节约成本。制作样品:怎样让样品适合市场、适合商家、适合消费者、适合顾客(需要注意商家与顾客的相同与不同)。规格:用哪种规格去适应哪类商家?包装:什么包装更能引起商家关注?价格:什么价格才更能为市场接受?
四、投放样品。重点是怎样让样品尽快试用。投放顺序:谁先谁后,谁能较快使用(最需要的商家、否定旧产品的商家、认可自己的商家、对旧产品感觉一般的产家、其它商家)?投放重点:谁能最快达成销售(最需要的商家、否定旧产品的商家、认可自己的商家)?投放位置:什么地方会马上使用?使用人:怎样联系使用人,怎样让使用人尽快使用?
五、回访。重点是怎样获得正面评价并得到真实意见。时间:回访的最佳时间?主题:是否好用,相比旧产品的优点?
成交:怎样让对方立即购买?价格:怎样保证利润空间?问题:有什么问题,怎样改进?
六、改进。重点关注新的意见与建议。质量:怎样区分上中下或更多等级?
规格:哪种或哪几种规格更适合商家?价格:什么价格既能保持相对高的利润又更具竞争力?变化:怎样新建质量标准、规格、品种?改进:怎样尽快做出改进样品?绝大多数的问题、意见、建议都已经准备好了答案,只要按规定更改即可,但是新出现的问题则需要向师傅及时反馈并得到答案。
七、入市。第一家:怎样尽快取得第一家订单?第一批:怎样让最需要的商家、否定旧产品的商家、认可自己的商家签单?扩大用户:怎样让试用过样品的商家都成为用户?借势:怎样利用第一批用户去敲开更多的商家的大门?
八、扎根。满足需要:怎样才能随时保证客户的需要?改变:怎样对不足的地方尽快改进?适用:怎样让产品适合多数用户?个性化:怎样满足个别客户的要求?特殊化:怎样应对时间、数量、规格等特殊要求的用户?
九、巩固。维护:怎样让第一次用户长期使用?关系:怎样与客户建立生意之外的联系?朋友:怎样让客户成为朋友?
基地:怎样建立一个由核心用户中间用户外围用户组成的稳固的销售基地?
十、发展。数量。怎样增加客户的数量?质量。怎样让客户销售更多?竞争:怎样保持竞争优势?市场份额:怎样扩大市场占有量,增加市场份额?外地市场:怎样进军周边市场?
总结一套创业升级的模式,就是修一条高速公路,修这条路劳心劳力,费时费力,远不如一个人在乡村公路上开车来得痛快。
但是,人们却都在想尽办法修筑高速公路。
因为高速公路不但让你高速奔跑,更重要的是它让你驶向世界驶向远方驶向灿烂的明天。
现在再回过头来,看看创业升级的企业怎样来解决增加销售的问题:
有了一套真实的、实用的、可操作的、能赚钱的模式,我们就能够不停地复制它。一方面它会让更多的创业者在选择项目时绕过暗礁,避开陷阱,少走弯路,让创业之车驶上高速公路。另一方面,企业在教给创业者一套赚钱模式的同时,也在销售自己的产品。因此企业帮助创业成功的人越多,销售的产品也就越多。
阳光之下的销售,会让肩负社会责任的企业更快地成长。
这是一家由我们的读者创业升级的企业,多年以来凭借苦、干、问、试、想找到了一个核心产品,闯出了自己的一片天地,并在原有产品的基础上,开发出了系列产品,现在怎样将这些系列产品都销售出去呢?
由小到大→核心产品→产品(技术)销售→产品开发→全国扩张,她走的路非常正确。
扩大销售的N种方法
扩大产品销量的方法很多,增加销售门店、扩大销售渠道、自办批发、交给专业批发、招人经销、寄售代销,尽可能多地增加销售网点。
当然最好的方法是销售到全国。我们国家有13亿人口,面向全国销售,任何产品乘以655个城市(另有地、县级城市及县城2286个),乘以13亿人都会被放大成一个天文数字,这正是我们中小型企业做大做强的根本——一个潜力无限的市场。
全国销售最常用的方法是:一全国设立自己的销售门店;二全国招聘代销商;三全国招聘经销商。
全国设立自己的销售门点:即使一个城市派一个人也没有这么多销售人员,更花不起这么多差旅费;全国招聘代销商:我们不能也不敢生产这么多的产品,也没有这么多生产资金,更重要的是货发出去了钱收不回来;全国招聘经销商:相互不了解,他不了解你,凭什么交钱给你?再说人家也不知道你的产品好不好卖,产品能不能赚钱。
因此许多的中小企业又被这一连串的“冰雪”封堵在发展的路途上。
让特殊的顾客找到你特殊的产品
有没有既不用派出大批销售人员,又不用大量生产备货,也不需要太多投资,还能够迅速扩大销售收回资金的方法呢?
有。这就是广告。
但是,广告却泛滥成灾,除了正规的企业合格的产品,还同时涌来了假冒伪劣的产品,黑心商人与坑蒙欺诈的骗子。
那么有没有不掺水份的广告,真心帮助创业者的企业呢?
有。这篇文章就是讲创业型企业怎样去帮助创业者,创业者在自己的成功同时也帮助企业成长壮大。
其实,任何产品都是特殊商品,他只适合有需要的顾客;任何消费者也都是特殊的顾客,他只购买自己需要的商品。特殊的产品需要发现特殊的顾客,特殊的顾客正在寻找特殊的商品,它们之间需要一个特殊的桥梁、通道或平台。
这就需要具有社会责任感的负责任的媒体。
对于防范骗子项目,《创业》已经讲过许多并规定了一些“过激”的方法:一有店铺销售;二自己经营;三强大的赢利能力;四有成功的学员。用这四条标准去挑选项目,创业的路会更踏实更安全更有把握。
《创业》同时给创业型企业的升级也规定了一条路径:一自己经营;二企业运行三年以上;三极好的效益;四运行方法已固化成模式;五有复制成功的案例。
对于这样的企业,我们会不遗余力地为他们摇旗呐喊,鸣锣开道。因为他们的项目能让读者节约成本少走弯路容易成功。
找到自己的方法
这样的企业必须符合前面的五条标准,重要的是要有一套方法,一个赚钱模式。当然,方法不是找出来的,是已经形成并且总结固化了。或者说在经营一段时间后摸索总结出来,这段时间应该在三年左右。
它必须是一个成套的完整的可学可用可操作能赚钱的方法。能不能推广,值不值得推广的前提是:自己经营,经营得很好,有丰厚的赢利。
当然这样的企业必须度过了创业危险期走过了立脚、扎根、稳固的三个阶段,这样的企业才有升级或发展的资格。
但是许多创业升级者却死在创业初期的危险期,死在立足未稳之时,死在市场认同之前,死在没有扎根没有基础的时节,死在没有积累或积累的过程中,死在经验未成形或没有模式的时候。
那么,创业型企业能不能升级,需要的是一个模式,一套独有的运行方法。
遗憾的是,创业路上较多的却是这样两类人:一种前进型,只管冲锋陷阵,却不会停下来检查、修补、整理;另一种行动型,只管做不会想,更不去研究、琢磨、总结。
这两种人都是创业者的中坚,他们的成功靠的是百折不挠,英勇战斗,他们的成功是拼出来闯出来撞出来碰出来,但是却不具备必然性,尤其不具备稳定性发展性持续性。
他们都因为缺乏总结经验的能力而拿不出自己的模式来。
在创业路上走得更远的是手脑并用型创业者。他们有勇有谋,谋定而后动,所以攻无不胜战无不克。
创业既要动手更要动脑,更多的是动脑,跟唐僧西天取经一样,前路未知,妖魔众多,凶险相伴,每走一步都需要周密的思考。
创业时需要瞻前顾后百思而行,边想边做边理智地总结,将成功的方法记录下来,形成清楚、明白、准确的前后连接环环相扣完整配套的方法。
因为创业是一个人独立完成,一年两年地做下来,才能看出效果,所走过的每一步路,取得的每一次成功,赚到的每一分钱,都是心血的结晶。这些结晶了的心血就是经验,就是你独有的模式,只要将它推广,就能复制出一个又一个成功。如果还没有总结还没有成为经验,还没有结晶,那就暂时不要急于扩张、推广。
一套完整的方法或模式
方法要准确、具体、细致,要全面、完整、系统,要从小到大、从里到外、从始到终,可读、可用、可操作。
这是一个流程:
一、调查。重点是准确掌握市场,找到同类产品的价格、质量、用量及优缺点。准备:调查提纲、表格、纸笔、穿戴、礼仪、用语……调查:适当的时间、地点、调查对象(可以询问当事人,可以询问参与人,可以自己观察)。内容:产品种类、规格、重量、价格、质量。效果:用户对原有产品的评价。很好(性价比高)、一般(勉强可用)、不好(质次价高)。
二、交流。关键是找到具有决定权的人(老板、主管、采购)。对话:怎样发现对方的兴趣爱好,怎样说对方喜欢的话题,怎样将话题转到产品上来?旧产品定位:用什么方法弄清楚对方给旧产品的定位(对已经定位的不再强辩,认为好的暂时放弃先退出,认为差的趁虚而入。认为一般的则可发起攻势)?新产品宣传:怎样说,说什么,怎样引起对方关注?(要做到实事求是不浮夸,但也需要说话的艺术,用新鲜、有趣的语言,如数家珍地介绍产品的功能用途,打动对方。没有说话的能力,就天天学习练习,直到你的话能吸引人为止。(要爱说话,会说话,说适合的话,说别人感兴趣的话。说话是推销的根本或根基。)
三、样品。重点是既好看好用又节约成本。制作样品:怎样让样品适合市场、适合商家、适合消费者、适合顾客(需要注意商家与顾客的相同与不同)。规格:用哪种规格去适应哪类商家?包装:什么包装更能引起商家关注?价格:什么价格才更能为市场接受?
四、投放样品。重点是怎样让样品尽快试用。投放顺序:谁先谁后,谁能较快使用(最需要的商家、否定旧产品的商家、认可自己的商家、对旧产品感觉一般的产家、其它商家)?投放重点:谁能最快达成销售(最需要的商家、否定旧产品的商家、认可自己的商家)?投放位置:什么地方会马上使用?使用人:怎样联系使用人,怎样让使用人尽快使用?
五、回访。重点是怎样获得正面评价并得到真实意见。时间:回访的最佳时间?主题:是否好用,相比旧产品的优点?
成交:怎样让对方立即购买?价格:怎样保证利润空间?问题:有什么问题,怎样改进?
六、改进。重点关注新的意见与建议。质量:怎样区分上中下或更多等级?
规格:哪种或哪几种规格更适合商家?价格:什么价格既能保持相对高的利润又更具竞争力?变化:怎样新建质量标准、规格、品种?改进:怎样尽快做出改进样品?绝大多数的问题、意见、建议都已经准备好了答案,只要按规定更改即可,但是新出现的问题则需要向师傅及时反馈并得到答案。
七、入市。第一家:怎样尽快取得第一家订单?第一批:怎样让最需要的商家、否定旧产品的商家、认可自己的商家签单?扩大用户:怎样让试用过样品的商家都成为用户?借势:怎样利用第一批用户去敲开更多的商家的大门?
八、扎根。满足需要:怎样才能随时保证客户的需要?改变:怎样对不足的地方尽快改进?适用:怎样让产品适合多数用户?个性化:怎样满足个别客户的要求?特殊化:怎样应对时间、数量、规格等特殊要求的用户?
九、巩固。维护:怎样让第一次用户长期使用?关系:怎样与客户建立生意之外的联系?朋友:怎样让客户成为朋友?
基地:怎样建立一个由核心用户中间用户外围用户组成的稳固的销售基地?
十、发展。数量。怎样增加客户的数量?质量。怎样让客户销售更多?竞争:怎样保持竞争优势?市场份额:怎样扩大市场占有量,增加市场份额?外地市场:怎样进军周边市场?
总结一套创业升级的模式,就是修一条高速公路,修这条路劳心劳力,费时费力,远不如一个人在乡村公路上开车来得痛快。
但是,人们却都在想尽办法修筑高速公路。
因为高速公路不但让你高速奔跑,更重要的是它让你驶向世界驶向远方驶向灿烂的明天。
现在再回过头来,看看创业升级的企业怎样来解决增加销售的问题:
有了一套真实的、实用的、可操作的、能赚钱的模式,我们就能够不停地复制它。一方面它会让更多的创业者在选择项目时绕过暗礁,避开陷阱,少走弯路,让创业之车驶上高速公路。另一方面,企业在教给创业者一套赚钱模式的同时,也在销售自己的产品。因此企业帮助创业成功的人越多,销售的产品也就越多。
阳光之下的销售,会让肩负社会责任的企业更快地成长。