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截至2011年1月，中国拥有和使用社交网络的网民数达到2．35亿；同一时期，微博因为其“语录体”表达方式受到众多用户的欢迎。社交网站是网络中最接近于现实社会人际关系的虚拟人际交往模式；而对于用户“碎片时间”的“占位”，是微博异军突起的重要因素。二者的兴起和繁荣都得益于WEB2．0技术的发展，但人际关系架构方面设计的差别决定了二者对于不同类型广告活动的适应程度不同。