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应用文写作是一种典型的书面交际方式，离不开特定的语境。基于对文本媒介重要性的认识，着重探讨应用语境下应用文文本行文者在写作过程中应遵守的诸多原则：遵守文本外部的客观规律原则，包括遵守相同或相异的文化背景原则和遵守应用文三大话语标记原则；遵守文本内部四大写作准则，即语量准则、语质准则、语义准则、礼貌准则，以最大限度地提高应用文的表达效果。