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目前,企业网站主要依托文字、图像、颜色、视频等多模态来传播信息。然而,许多网站模态间的协同作用却不能有效地建构交际意义,实现预期的宣传功能。以湖南省制造业50强部分企业英文网站为例,许多企业英文网页的多模态设计存在不少问题,如模态单一、图文模态互补关系较差以及模态间冗余、相互排斥或是相互抵消等。这对企业所希冀的借助网站对企业及其产品进行宣传、推广等需求背道而驰。