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浅谈营销策略中沟通组合在产品不同生命周期中的应用
浅谈营销策略中沟通组合在产品不同生命周期中的应用
来源 :商 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zhanghua_it
【摘 要】
:
一个产品从进入市场到退出市场,需要经历一个周期,不同的周期所需的产品营销策略也不尽相同,其中沟通组合作为营销策略的一个要素,也要针对不同的生命周期选择不同的沟通方式
【作 者】
:
杨成城
【机 构】
:
中国人民大学商学院,
【出 处】
:
商
【发表日期】
:
2014年16期
【关键词】
:
产品生命周期
营销策略
沟通组合
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一个产品从进入市场到退出市场,需要经历一个周期,不同的周期所需的产品营销策略也不尽相同,其中沟通组合作为营销策略的一个要素,也要针对不同的生命周期选择不同的沟通方式。企业要针对不同的时期使用不同的营销策略,才能到达缩短进入期,延长成熟期,推迟衰退期,使得企业利润不断扩大。
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