【摘 要】
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文章以多家国际知名时尚杂志中的香水广告为语料,系统考察高频使用的多模态隐喻,批评分析隐喻所建构的女性形象及性别权力关系。研究发现,该类广告频繁使用四类隐喻,均高度突
【基金项目】
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国家社会科学基金重大项目“当代西方叙事学前沿理论的翻译与研究”(17ZDA281)
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文章以多家国际知名时尚杂志中的香水广告为语料,系统考察高频使用的多模态隐喻,批评分析隐喻所建构的女性形象及性别权力关系。研究发现,该类广告频繁使用四类隐喻,均高度突显女性的身体。“香水是女性”构成了贯穿该类广告的宏大隐喻,女性的身体被建构为一种“对象物”,甚至被直接异化为商品。多模态隐喻与社会文化“合谋”,以推销商品的形式,使女性不自觉地产生自我认同,强化男性霸权。对该类广告进行批评隐喻分析,有助于揭示享乐主义背后隐藏的性别歧视。
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