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[摘要]集群品牌是集群内企业集体行为的综合体现，是集群内众多组织、机构在对某一种或某一类产品(服务)长期的生产经营中积累而形成的，具有为外部购买者、合作者以及其他相关者所广泛认可的知名度、美誉度的名称和标识。根据国内集群的发展情况，集群品牌可以分成已经注册集群品牌型、围绕核心企业品牌运作型、共享主导企业品牌的“品牌俱乐部”型和既无主导企业亦未注册统一品牌型。集群品牌对区域经济的促进效应，表现为市场推广效应、资源吸引效应、示范带动效应、中小企业的覆盖效应和区域形象提升效应。
[关键词]集群品牌；内涵；类型；效应
[中图分类号]F062.9 [文献标识码]A [文章编号]1673—5595(2008)06—0027—(04)
品牌竞争是现代经济竞争的高级阶段。品牌代表着品牌所有者的信誉、实力。通过培植品牌、形成名牌，可以获取购买者与合作者的品牌忠诚与信赖，从而拥有强大的市场实力，为品牌所有者带来巨大利益。产业集群由于其本身所特有的优势，可以为集群所在地的区域品牌的形成与发展，以及集群内强势品牌企业的出现做出贡献。同时，集群品牌和名牌企业也可以为产业集群自身的发展产生推动作用，两者相辅相成，相得益彰，从而可以增强区域经济的持续竞争力。本文试对集群品牌特征及其效应进行分析，以加深对集群品牌的认识。
一、集群品牌的内涵
美国市场营销协会给品牌下的定义是：品牌是名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，用以辨别某个或某群销售者的产品或服务并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。美国市场营销协会的定义突出反映了品牌发展初期的基本特征(即标示性或可视性)和基本功能(即区别功能)。然而，随着市场竞争激烈程度的加深，品牌在市场竞争中重要作用的日益显现，其内涵也有了显著扩展。
近年来，随着各地产业集群的发展，在广东、浙江、江苏、福建以及山东等地出现了大批专业化生产区域，几百家、几千家企业围绕某一种或某一类产品从事生产和经营，具有了鲜明的区域产业特征和市场知名度，有关的部门、行业协会也因此命名了许多荣誉称号，如“××基地”、“××都”、“××名镇”等。但这些称号不是区域品牌，也不是集群品牌。目前学术上对集群品牌还没有严格定义。夏曾玉、谢健以温州为案例，研究了区域品牌建设问题，并认为区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某行业或某产品较高的知名度和美誉度。李永刚认为，“区域品牌”从字面上无法让人分辨究竟是指区域性企业品牌还是指区域产业品牌，因此，他用“区域产业品牌”代替“区域品牌”，认为区域产业品牌是指由区域特色产业发展形成的市场声誉与影响力，其主体不是单个企业而是区域内的专业化产业集群，区域产业品牌中的“区域”是对品牌主体空间方位状态的限定。
本文认为，集群品牌是集群内企业集体行为的综合体现，是集群内众多组织、机构在对某一种或某一类产品(服务)长期的生产经营中积累而形成的，具有为外部购买者、合作者以及其他相关者所广泛认可的知名度、美誉度的名称和标识，其品牌名称由地名和特色集群产业组成，它反映着集群产品整体的质量、档次和服务以及集群内企业的信誉水平，代表着集群的市场竞争力。
集群品牌是集群内的各企业、中介服务机构、配套组织以及政府部门在长期的生产经营中形成的。围绕着某种特定的商品或服务，企业在一个相对狭小的区域内，从几个小企业甚至是一个企业、家庭作坊，几个人开始起步，逐渐发展到成百上千家企业，形成聚集效应。这些企业的内部开始分工，在价值链的不同环节上集结，大大提高了效率、降低了成本，从而使集群生产的产品成本可以远远低于非集群所生产的同样商品的成本。由于集群自身的竞争优势，就逐渐形成了集群品牌。
二、集群品牌的类型
(一)已经注册集群品牌型
这样的集群，一般都是发展时间比较长，内部经过长期的竞争、合作，在企业行为上有了较好的默契，中介组织健全有力，商会、核心企业对集群成员约束力较强。如广东佛山陶瓷产业集群成功注册了“佛山陶瓷”品牌商标，并以“佛山陶瓷”统一品牌形象，组织企业参加了中东、意大利、美国等国际会展，推进了集群域品牌国际化。在佛山市南海区，大沥镇现有铝型材厂110多家，产量占全国的1/3。金沙镇有五金企业1000多家，近几年年产值近100亿元。“金沙五金”、“大沥铝材”不但有具体的标志被设计出来，而且还在有关部门注册，集群内部谁要用这个“集群品牌”还得符合特定条件。2001年9月19日，温州正式被命名为“中国鞋都”，温州市鞋革工业协会试图建设中国鞋都集群品牌，并向工商管理部门注册了中国鞋都集体商标，共在26种鞋革相关类别中分别予以注册。功勋企业品牌在经评委会审定认可后授予首批“中国鞋都名品”称号，获准使用鞋革协会向工商部门注册的“中国鞋都名品”专用标志。“中国鞋都名品”成为温州第一块公共品牌。意大利费留利企业群由当地800多家小企业组成，各个独立企业生产出来的产品，都使用统一的企业群品牌，高质量的产品和优质的服务使企业群的品牌在国际市场上声誉卓著，更使费留利成为世界上特殊座椅的著名产地。
(二)围绕核心企业品牌运作型
这种集群主要是那些内部结构形式表现为“轮轴式”的类型。核心企业在市场上拥有强劲的竞争力和广泛的知名度，其品牌成为该集群的代表。集群内部的其他企业围绕核心企业进行分工，处于价值链的不同结点，按照核心企业的要求加工生产零配件，或者提供某种服务，另一方面又完成相对独立的生产运作，取得自身的发展。如日本的丰田汽车城与意大利的百能顿产业集群。丰田公司的250多个供货商中，有50个把总部设在了丰田城，其余200多个也聚集在半径为5小时车程的范围之内。所有的供应商都紧紧地围绕着丰田，形成一个整体。1965年诞生的百能顿是从事时装纺织的巨型企业，在它周围有很多中小企业为它工作，公司80％的产品都是由中小企业完成的。20世纪90年代初，围绕它进行运作的中小企业就有500多家，人数超过3万人。百能顿公司掌握和从事关键性的工序，如色彩研究、款式设计以及计算机裁剪、洗染、质量检验。百能顿公司负责产品订货、组织加工制作和运输销售，周围的小企业一般是按照它的要求进行某一种产品或一道工序的加工。集群核心企业凭借自身雄厚的技术支持和强大的品牌优势，掌握着整个系统的运转，并给周边中小企业以指导，带动其发展。
(三)共享主导企业品牌的“品牌俱乐部”型
在这种集群内部，存在大量独立生产、销售的企业，经过长期的市场竞争，逐渐出现了主导性的企业，其品牌市场知名度和占有率都较高，其他不知名 的中小企业为扩大销售，赚取更多的利益，开始仿冒该主导企业的品牌，但对主导企业品牌的仿冒，遭到主导企业包括提起诉讼在内的种种方式的惩诫，经过多轮博弈，主导企业与其他中小企业最终达成互惠共利的品牌共享协议，原由主导企业独占的企业品牌从而转换成产业集群企业共享的区域产业品牌。温州正泰电器是此类区域产业品牌的典型。它由温州正泰电器公司注册管理，同时有800多家中小电器公司以加入“品牌俱乐部”形式共享这一品牌资源。正泰电器公司负责对加入品牌共同体的中小企业的产品质量、规格进行监督检测，在符合质量规格标准前提下授予其品牌使用权。加入正泰电器品牌俱乐部的中小企业须遵守正泰电器公司的产品技术质量标准，并支付适额的品牌使用费。这种集群品牌实际上是企业品牌转型泛化的结果，是集群内中小企业对主导企业的贴牌生产形式。
(四)既无主导企业亦未注册统一品牌型
从中国目前的情况来看，这种类型的集群居多数。如义乌小商品、柯桥轻纺、永康五金、清河羊绒、虎门时装等。据浙江省委政策研究室2002年调查统计数据，浙江共有地方产业集群519个，其中，有核心企业的产业集群有58个，占11％；无核心企业的产业集群有461个，占89％。这些集群内部的企业有的注册了自有的品牌，有的主要是为集群外的企业，包括国外的大企业代工，做贴牌生产。这种类型的产业集群品牌虽然没经正规登记注册也没有可明确的商标标识，但是由于它具有集群的生产数量大、价格低、信息集中等优势，它仍然可以向广大消费者传递由该区域特定产业集群所提供的产品和服务的质量与价值的信息，仍然发挥了一般集群品牌的市场功能。这种类型的集群大多内部竞争激烈，企业间缺乏合作，难以统一行动；中介机构不健全，没有发挥应有作用；集群产品质量参差不齐，大多数企业利润相对微薄。
三、集群品牌对区域经济的促进效应
(一)市场推广效应
信息经济学认为，购买者总是在寻找价格低、质量高的商品，而搜寻带来的收益就是以较低的价格购买某种高质量的商品。同时，搜寻信息也给购买者带来一定的搜寻成本，搜寻成本由机会成本和交通费用、鞋底磨损费用等组成。随着搜寻时间的推移，搜寻收益起初呈递增趋势，尔后开始递减，而搜寻成本则一直呈递增趋势，因此，购买者搜寻的均衡点是搜寻收益等于搜寻成本。随着搜寻次数的加大，搜寻成本越来越高，消费者也越来越倾向于使用产品质量的外在属性，而作为产品形象标识的品牌就成为对产品质量评价的重要因素。集群品牌代表了集群内产品价格、产品质量、企业信誉上的优势，也代表了集群所在地区所能提供的某些良好的社会服务。因而，它能有效地维系集群内企业对客户的忠诚，对在集群内企业建立良好的客户关系有重要作用。这一点对于区内企业产品扩大销量，提高产品竞争力十分重要。由于集群品牌代表的不是一家企业，而是成百上千家企业，以及一家企业无法实现的差异化产品和相对低廉的价格，因此其市场竞争优势更加明显。嵊州领带协会会长胡少南说，现在国内外许多客户就是冲着“嵊州领带”这个集群品牌而来的。“现在整个都倒过来了，过去是我们跑到国外去推销，如今是外商主动找上门来下订单。2005年公司卖出400多万条领带，产值突破8 000万元，但并未为此增加多少广告成本。”浙江佰利领带服饰有限公司总经理刘德军如此描述“嵊州领带”这个集群品牌带来的好处。义乌小商品、永康五金作为集群品牌名扬海内，几乎无人不知。每天都有世界各地的商客远道而来，常年留守在义乌、永康经商的外国客商有5000多人，这就是区域集群品牌产生市场影响力的结果。
(二)资源吸引效应
由于集群品牌的影响和产业发展的相对区域优势，外地投资者将纷至沓来，本地投资者也会将异型投资转变为同类型投资。马歇尔指出：当某一工业定位于某一区域时，就极有可能长期定位于此。同类厂商彼此相邻并从事类似的经济活动能够产生巨大的利益，厂商也倾向于选择在具有某种特定技能的劳动力集中的区域设厂，这种就业上的优势同工业在特定区位的集中组合形成制造业的聚集效应，它是该工业成长和区域发展的重要原因。经济资源是稀缺的，但各种各样的生产要素可以在全球流动，什么地方能够吸引，什么地方能够发展，这就需要一种粘结性的区位。所谓粘结性的区位，就是它能够使得外资落到这个地方来，不仅是筑巢引凤，而且把根留住。各个地方政府过去常常习惯于工业园区的建设，工业园区是自上而下的一种政策措施。而产业集群的品牌效应实际上是自下而上的通过内力来吸引资源发展区域经济的一种方法。产业集群一经形成，具有了较高的市场知名度和影响力，就会通过其优势将有直接联系的物资、技术、人力资源和各种配套服务机构等吸引过来，尤其是吸引特定性产业资源。随着产业链的延伸，将吸引更多的相关产业甚至不同产业，扩大地区产业规模。而且，随着集群竞争力的增强，这种资源吸引效应还会逐步加速。联合国贸发大会2001年的国际投资报告中认为，产业集群已经代替了低成本作为国际投资的主要流向，也就是说什么地方有集群，国际投资就向什么地方去，而不是像以前那样，哪里有廉价劳动力和土地就向哪里投资。
(三)示范带动效应
集群品牌形成以后，其产生的示范作用，有可能带动当地其他产业的发展。2005年，享有“领带之乡”盛誉的浙江嵊州又被中国五金制品协会授予“中国厨具之都”称号。这是中国五金制品协会对嵊州作为中国厨卫行业新兴产业基地的肯定，进一步提升了嵊州厨具产业在国内外市场的知名度，推动当地厨具产业向更高层次发展。至2005年底，嵊州有厨具企业及相关配套企业近300家，全行业年销售收入在50亿元左右，占嵊州市工业销售收入的15％。其中年销售额在1000万元以上的企业有71家，行业龙头凸现；产品已形成了15个系列、80多个品种，专业配套齐全，产业集群形成。全市具有年产吸油烟机150万台、燃气灶具200万台、消毒柜80万台的能力，占全国总产量的30％以上。集群品牌明显，已涌现出了一批在国内外市场具有较大影响力和一定知名度及市场占有率的品牌。
集群品牌的吸引力不仅可以吸引相关的资源集中，而且可以吸引其他领域的要素，从而使该地区出现新的产业，这不仅使原有的集群经济多样化，甚至可能逐渐转化为优势产业，无形中使原有集群发生了转移，从而避免了单一集群衰落带来的风险。硅谷在完成初期的资本积累以后，由于其持续的创新能力与经济的快速发展，带来了大量技术企业的快速集聚，许多国际上知名的大企业如IBM等，纷纷将工程、智力资本投入到硅谷或支持本地供应商活动，或将总部迁于此，或在此地设立研究与开发中心。随着越来越多的公司来此落户，它们极大地扩展了硅谷的技术构造和技术基础。因为，外地技术 企业的迁入，实际上也是大量技术生产资源的进入，从而使硅谷的研究和生产的范围从激光技术和微波技术扩大到医疗器械、生物技术等。
(四)中小企业的覆盖效应
品牌是实力的体现。一个国际知名的企业品牌的诞生需要经过几十年，甚至上百年的历练和沉淀。大企业凭借资金实力，能够承担打造企业品牌所需耗费的巨额费用。但对大多数中小企业来说一般无力承受企业品牌宣传、推广、管理、维护的费用负担。因此，中小企业在与大企业竞争中首先就处于一种品牌劣势。但是，中小企业通过形成专业化集群组合，在广告宣传上易于调动企业投入的积极性，可以改变单个企业因广告费用过大、不愿过分投入的状况，集中众多中小企业的财力开展广告宣传，并以此形成具有影响力的产业集群品牌，集聚地的无形资产做大了，每个企业都受益。虽然每个企业可能名气不大，但借助集群品牌的影响，中小企业仍然可以在市场竞争中游刃有余，甚至在与大企业的竞争中占据优势地位。这是浙江、广东等地中小企业产业集群充满发展活力的一个重要原因。一些地方因此而具有了相当的国际知名度。人们到浙江义乌、永康去，会发现很难在那里找到规模超常的大企业和全国知名的企业品牌，当地人也无法告诉你哪一家企业资本规模最大、技术质量最好、产品品牌最响，但是义乌小商品、永康五金作为区域集群品牌却是远近闻名，给众多的中小企业带来了巨大商机。再者，区域集群内的一些中小企业可能因为经营不善而倒闭，企业品牌可能因此从市场上消失，但集群品牌一经建立，在市场中有了良好的口碑，它的生命力是很强的。国际上的集群品牌，如瑞士手表、法国香水等，代表了当地整个该产业企业集群的竞争优势、竞争实力，经久不衰，其市场生命力之强已得到实践的验证。
(五)区域形象提升效应
区域形象是指某区域内部与外部公众关于该区域内在综合实力、外显活力和未来发展前景的一整套情感和印象，是该区域内自然、经济、社会、科技、教育、文化、历史、生态诸方面要素在公众头脑中反映后形成的总体印象，涉及区域的发展规模、发展水平、发展质量及发展模式等内容。良好的区域形象通过富于个性化的区域理念的建立，可以振奋区域的创业精神，有利于公众树立并强化形象意识，成为一种积极的精神力量，形成形象动力，鼓舞公众奋力拼搏；通过区域理念传播和区域文化的建立以及区域形象的塑造，有利于形成区域对公众的凝聚力，有利于吸引各方良杰俊才，为区域的长远发展积累人才资源，改善区域发展的内外环境。近年来，形象逐步与人、财、物、信息并列而成为国家和地区发展的关键要素。在激烈的市场竞争环境下，优势产业及其产品、服务形象对区域形象的塑造至关重要，而塑造良好产品形象的关键途径就是实施品牌战略。品牌具有文化属性，它不仅能给经营者带来便利，更体现在所具有的文化色彩和文化思想上。产业集群作为群内企业进行分工、协作、学习、创新的平台性组织，其区位品牌更多体现于其完备的整体功能、优良的服务质量、富于创新的活力和良好的社会形象等。因此，区域内产业集群整体品牌的形成、大批企业的品牌传播，可以在较长的时期内大大提升集群所在地的区域形象，培养企业对集群区域的认同感和归属感，从而进一步提高集群的吸引力。
[责任编辑：张岩林]
[关键词]集群品牌；内涵；类型；效应
[中图分类号]F062.9 [文献标识码]A [文章编号]1673—5595(2008)06—0027—(04)
品牌竞争是现代经济竞争的高级阶段。品牌代表着品牌所有者的信誉、实力。通过培植品牌、形成名牌，可以获取购买者与合作者的品牌忠诚与信赖，从而拥有强大的市场实力，为品牌所有者带来巨大利益。产业集群由于其本身所特有的优势，可以为集群所在地的区域品牌的形成与发展，以及集群内强势品牌企业的出现做出贡献。同时，集群品牌和名牌企业也可以为产业集群自身的发展产生推动作用，两者相辅相成，相得益彰，从而可以增强区域经济的持续竞争力。本文试对集群品牌特征及其效应进行分析，以加深对集群品牌的认识。
一、集群品牌的内涵
美国市场营销协会给品牌下的定义是：品牌是名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，用以辨别某个或某群销售者的产品或服务并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。美国市场营销协会的定义突出反映了品牌发展初期的基本特征(即标示性或可视性)和基本功能(即区别功能)。然而，随着市场竞争激烈程度的加深，品牌在市场竞争中重要作用的日益显现，其内涵也有了显著扩展。
近年来，随着各地产业集群的发展，在广东、浙江、江苏、福建以及山东等地出现了大批专业化生产区域，几百家、几千家企业围绕某一种或某一类产品从事生产和经营，具有了鲜明的区域产业特征和市场知名度，有关的部门、行业协会也因此命名了许多荣誉称号，如“××基地”、“××都”、“××名镇”等。但这些称号不是区域品牌，也不是集群品牌。目前学术上对集群品牌还没有严格定义。夏曾玉、谢健以温州为案例，研究了区域品牌建设问题，并认为区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某行业或某产品较高的知名度和美誉度。李永刚认为，“区域品牌”从字面上无法让人分辨究竟是指区域性企业品牌还是指区域产业品牌，因此，他用“区域产业品牌”代替“区域品牌”，认为区域产业品牌是指由区域特色产业发展形成的市场声誉与影响力，其主体不是单个企业而是区域内的专业化产业集群，区域产业品牌中的“区域”是对品牌主体空间方位状态的限定。
本文认为，集群品牌是集群内企业集体行为的综合体现，是集群内众多组织、机构在对某一种或某一类产品(服务)长期的生产经营中积累而形成的，具有为外部购买者、合作者以及其他相关者所广泛认可的知名度、美誉度的名称和标识，其品牌名称由地名和特色集群产业组成，它反映着集群产品整体的质量、档次和服务以及集群内企业的信誉水平，代表着集群的市场竞争力。
集群品牌是集群内的各企业、中介服务机构、配套组织以及政府部门在长期的生产经营中形成的。围绕着某种特定的商品或服务，企业在一个相对狭小的区域内，从几个小企业甚至是一个企业、家庭作坊，几个人开始起步，逐渐发展到成百上千家企业，形成聚集效应。这些企业的内部开始分工，在价值链的不同环节上集结，大大提高了效率、降低了成本，从而使集群生产的产品成本可以远远低于非集群所生产的同样商品的成本。由于集群自身的竞争优势，就逐渐形成了集群品牌。
二、集群品牌的类型
(一)已经注册集群品牌型
这样的集群，一般都是发展时间比较长，内部经过长期的竞争、合作，在企业行为上有了较好的默契，中介组织健全有力，商会、核心企业对集群成员约束力较强。如广东佛山陶瓷产业集群成功注册了“佛山陶瓷”品牌商标，并以“佛山陶瓷”统一品牌形象，组织企业参加了中东、意大利、美国等国际会展，推进了集群域品牌国际化。在佛山市南海区，大沥镇现有铝型材厂110多家，产量占全国的1/3。金沙镇有五金企业1000多家，近几年年产值近100亿元。“金沙五金”、“大沥铝材”不但有具体的标志被设计出来，而且还在有关部门注册，集群内部谁要用这个“集群品牌”还得符合特定条件。2001年9月19日，温州正式被命名为“中国鞋都”，温州市鞋革工业协会试图建设中国鞋都集群品牌，并向工商管理部门注册了中国鞋都集体商标，共在26种鞋革相关类别中分别予以注册。功勋企业品牌在经评委会审定认可后授予首批“中国鞋都名品”称号，获准使用鞋革协会向工商部门注册的“中国鞋都名品”专用标志。“中国鞋都名品”成为温州第一块公共品牌。意大利费留利企业群由当地800多家小企业组成，各个独立企业生产出来的产品，都使用统一的企业群品牌，高质量的产品和优质的服务使企业群的品牌在国际市场上声誉卓著，更使费留利成为世界上特殊座椅的著名产地。
(二)围绕核心企业品牌运作型
这种集群主要是那些内部结构形式表现为“轮轴式”的类型。核心企业在市场上拥有强劲的竞争力和广泛的知名度，其品牌成为该集群的代表。集群内部的其他企业围绕核心企业进行分工，处于价值链的不同结点，按照核心企业的要求加工生产零配件，或者提供某种服务，另一方面又完成相对独立的生产运作，取得自身的发展。如日本的丰田汽车城与意大利的百能顿产业集群。丰田公司的250多个供货商中，有50个把总部设在了丰田城，其余200多个也聚集在半径为5小时车程的范围之内。所有的供应商都紧紧地围绕着丰田，形成一个整体。1965年诞生的百能顿是从事时装纺织的巨型企业，在它周围有很多中小企业为它工作，公司80％的产品都是由中小企业完成的。20世纪90年代初，围绕它进行运作的中小企业就有500多家，人数超过3万人。百能顿公司掌握和从事关键性的工序，如色彩研究、款式设计以及计算机裁剪、洗染、质量检验。百能顿公司负责产品订货、组织加工制作和运输销售，周围的小企业一般是按照它的要求进行某一种产品或一道工序的加工。集群核心企业凭借自身雄厚的技术支持和强大的品牌优势，掌握着整个系统的运转，并给周边中小企业以指导，带动其发展。
(三)共享主导企业品牌的“品牌俱乐部”型
在这种集群内部，存在大量独立生产、销售的企业，经过长期的市场竞争，逐渐出现了主导性的企业，其品牌市场知名度和占有率都较高，其他不知名 的中小企业为扩大销售，赚取更多的利益，开始仿冒该主导企业的品牌，但对主导企业品牌的仿冒，遭到主导企业包括提起诉讼在内的种种方式的惩诫，经过多轮博弈，主导企业与其他中小企业最终达成互惠共利的品牌共享协议，原由主导企业独占的企业品牌从而转换成产业集群企业共享的区域产业品牌。温州正泰电器是此类区域产业品牌的典型。它由温州正泰电器公司注册管理，同时有800多家中小电器公司以加入“品牌俱乐部”形式共享这一品牌资源。正泰电器公司负责对加入品牌共同体的中小企业的产品质量、规格进行监督检测，在符合质量规格标准前提下授予其品牌使用权。加入正泰电器品牌俱乐部的中小企业须遵守正泰电器公司的产品技术质量标准，并支付适额的品牌使用费。这种集群品牌实际上是企业品牌转型泛化的结果，是集群内中小企业对主导企业的贴牌生产形式。
(四)既无主导企业亦未注册统一品牌型
从中国目前的情况来看，这种类型的集群居多数。如义乌小商品、柯桥轻纺、永康五金、清河羊绒、虎门时装等。据浙江省委政策研究室2002年调查统计数据，浙江共有地方产业集群519个，其中，有核心企业的产业集群有58个，占11％；无核心企业的产业集群有461个，占89％。这些集群内部的企业有的注册了自有的品牌，有的主要是为集群外的企业，包括国外的大企业代工，做贴牌生产。这种类型的产业集群品牌虽然没经正规登记注册也没有可明确的商标标识，但是由于它具有集群的生产数量大、价格低、信息集中等优势，它仍然可以向广大消费者传递由该区域特定产业集群所提供的产品和服务的质量与价值的信息，仍然发挥了一般集群品牌的市场功能。这种类型的集群大多内部竞争激烈，企业间缺乏合作，难以统一行动；中介机构不健全，没有发挥应有作用；集群产品质量参差不齐，大多数企业利润相对微薄。
三、集群品牌对区域经济的促进效应
(一)市场推广效应
信息经济学认为，购买者总是在寻找价格低、质量高的商品，而搜寻带来的收益就是以较低的价格购买某种高质量的商品。同时，搜寻信息也给购买者带来一定的搜寻成本，搜寻成本由机会成本和交通费用、鞋底磨损费用等组成。随着搜寻时间的推移，搜寻收益起初呈递增趋势，尔后开始递减，而搜寻成本则一直呈递增趋势，因此，购买者搜寻的均衡点是搜寻收益等于搜寻成本。随着搜寻次数的加大，搜寻成本越来越高，消费者也越来越倾向于使用产品质量的外在属性，而作为产品形象标识的品牌就成为对产品质量评价的重要因素。集群品牌代表了集群内产品价格、产品质量、企业信誉上的优势，也代表了集群所在地区所能提供的某些良好的社会服务。因而，它能有效地维系集群内企业对客户的忠诚，对在集群内企业建立良好的客户关系有重要作用。这一点对于区内企业产品扩大销量，提高产品竞争力十分重要。由于集群品牌代表的不是一家企业，而是成百上千家企业，以及一家企业无法实现的差异化产品和相对低廉的价格，因此其市场竞争优势更加明显。嵊州领带协会会长胡少南说，现在国内外许多客户就是冲着“嵊州领带”这个集群品牌而来的。“现在整个都倒过来了，过去是我们跑到国外去推销，如今是外商主动找上门来下订单。2005年公司卖出400多万条领带，产值突破8 000万元，但并未为此增加多少广告成本。”浙江佰利领带服饰有限公司总经理刘德军如此描述“嵊州领带”这个集群品牌带来的好处。义乌小商品、永康五金作为集群品牌名扬海内，几乎无人不知。每天都有世界各地的商客远道而来，常年留守在义乌、永康经商的外国客商有5000多人，这就是区域集群品牌产生市场影响力的结果。
(二)资源吸引效应
由于集群品牌的影响和产业发展的相对区域优势，外地投资者将纷至沓来，本地投资者也会将异型投资转变为同类型投资。马歇尔指出：当某一工业定位于某一区域时，就极有可能长期定位于此。同类厂商彼此相邻并从事类似的经济活动能够产生巨大的利益，厂商也倾向于选择在具有某种特定技能的劳动力集中的区域设厂，这种就业上的优势同工业在特定区位的集中组合形成制造业的聚集效应，它是该工业成长和区域发展的重要原因。经济资源是稀缺的，但各种各样的生产要素可以在全球流动，什么地方能够吸引，什么地方能够发展，这就需要一种粘结性的区位。所谓粘结性的区位，就是它能够使得外资落到这个地方来，不仅是筑巢引凤，而且把根留住。各个地方政府过去常常习惯于工业园区的建设，工业园区是自上而下的一种政策措施。而产业集群的品牌效应实际上是自下而上的通过内力来吸引资源发展区域经济的一种方法。产业集群一经形成，具有了较高的市场知名度和影响力，就会通过其优势将有直接联系的物资、技术、人力资源和各种配套服务机构等吸引过来，尤其是吸引特定性产业资源。随着产业链的延伸，将吸引更多的相关产业甚至不同产业，扩大地区产业规模。而且，随着集群竞争力的增强，这种资源吸引效应还会逐步加速。联合国贸发大会2001年的国际投资报告中认为，产业集群已经代替了低成本作为国际投资的主要流向，也就是说什么地方有集群，国际投资就向什么地方去，而不是像以前那样，哪里有廉价劳动力和土地就向哪里投资。
(三)示范带动效应
集群品牌形成以后，其产生的示范作用，有可能带动当地其他产业的发展。2005年，享有“领带之乡”盛誉的浙江嵊州又被中国五金制品协会授予“中国厨具之都”称号。这是中国五金制品协会对嵊州作为中国厨卫行业新兴产业基地的肯定，进一步提升了嵊州厨具产业在国内外市场的知名度，推动当地厨具产业向更高层次发展。至2005年底，嵊州有厨具企业及相关配套企业近300家，全行业年销售收入在50亿元左右，占嵊州市工业销售收入的15％。其中年销售额在1000万元以上的企业有71家，行业龙头凸现；产品已形成了15个系列、80多个品种，专业配套齐全，产业集群形成。全市具有年产吸油烟机150万台、燃气灶具200万台、消毒柜80万台的能力，占全国总产量的30％以上。集群品牌明显，已涌现出了一批在国内外市场具有较大影响力和一定知名度及市场占有率的品牌。
集群品牌的吸引力不仅可以吸引相关的资源集中，而且可以吸引其他领域的要素，从而使该地区出现新的产业，这不仅使原有的集群经济多样化，甚至可能逐渐转化为优势产业，无形中使原有集群发生了转移，从而避免了单一集群衰落带来的风险。硅谷在完成初期的资本积累以后，由于其持续的创新能力与经济的快速发展，带来了大量技术企业的快速集聚，许多国际上知名的大企业如IBM等，纷纷将工程、智力资本投入到硅谷或支持本地供应商活动，或将总部迁于此，或在此地设立研究与开发中心。随着越来越多的公司来此落户，它们极大地扩展了硅谷的技术构造和技术基础。因为，外地技术 企业的迁入，实际上也是大量技术生产资源的进入，从而使硅谷的研究和生产的范围从激光技术和微波技术扩大到医疗器械、生物技术等。
(四)中小企业的覆盖效应
品牌是实力的体现。一个国际知名的企业品牌的诞生需要经过几十年，甚至上百年的历练和沉淀。大企业凭借资金实力，能够承担打造企业品牌所需耗费的巨额费用。但对大多数中小企业来说一般无力承受企业品牌宣传、推广、管理、维护的费用负担。因此，中小企业在与大企业竞争中首先就处于一种品牌劣势。但是，中小企业通过形成专业化集群组合，在广告宣传上易于调动企业投入的积极性，可以改变单个企业因广告费用过大、不愿过分投入的状况，集中众多中小企业的财力开展广告宣传，并以此形成具有影响力的产业集群品牌，集聚地的无形资产做大了，每个企业都受益。虽然每个企业可能名气不大，但借助集群品牌的影响，中小企业仍然可以在市场竞争中游刃有余，甚至在与大企业的竞争中占据优势地位。这是浙江、广东等地中小企业产业集群充满发展活力的一个重要原因。一些地方因此而具有了相当的国际知名度。人们到浙江义乌、永康去，会发现很难在那里找到规模超常的大企业和全国知名的企业品牌，当地人也无法告诉你哪一家企业资本规模最大、技术质量最好、产品品牌最响，但是义乌小商品、永康五金作为区域集群品牌却是远近闻名，给众多的中小企业带来了巨大商机。再者，区域集群内的一些中小企业可能因为经营不善而倒闭，企业品牌可能因此从市场上消失，但集群品牌一经建立，在市场中有了良好的口碑，它的生命力是很强的。国际上的集群品牌，如瑞士手表、法国香水等，代表了当地整个该产业企业集群的竞争优势、竞争实力，经久不衰，其市场生命力之强已得到实践的验证。
(五)区域形象提升效应
区域形象是指某区域内部与外部公众关于该区域内在综合实力、外显活力和未来发展前景的一整套情感和印象，是该区域内自然、经济、社会、科技、教育、文化、历史、生态诸方面要素在公众头脑中反映后形成的总体印象，涉及区域的发展规模、发展水平、发展质量及发展模式等内容。良好的区域形象通过富于个性化的区域理念的建立，可以振奋区域的创业精神，有利于公众树立并强化形象意识，成为一种积极的精神力量，形成形象动力，鼓舞公众奋力拼搏；通过区域理念传播和区域文化的建立以及区域形象的塑造，有利于形成区域对公众的凝聚力，有利于吸引各方良杰俊才，为区域的长远发展积累人才资源，改善区域发展的内外环境。近年来，形象逐步与人、财、物、信息并列而成为国家和地区发展的关键要素。在激烈的市场竞争环境下，优势产业及其产品、服务形象对区域形象的塑造至关重要，而塑造良好产品形象的关键途径就是实施品牌战略。品牌具有文化属性，它不仅能给经营者带来便利，更体现在所具有的文化色彩和文化思想上。产业集群作为群内企业进行分工、协作、学习、创新的平台性组织，其区位品牌更多体现于其完备的整体功能、优良的服务质量、富于创新的活力和良好的社会形象等。因此，区域内产业集群整体品牌的形成、大批企业的品牌传播，可以在较长的时期内大大提升集群所在地的区域形象，培养企业对集群区域的认同感和归属感，从而进一步提高集群的吸引力。
[责任编辑：张岩林]