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营销活动是企业市场经营活动中以自身的经营定位与营销理念为原则开展的，以正确的营销理念为导向的，严谨有效的管理活动，对于企业营销活动和发展起着至关重要的作用。根据项目管理中计划和控制内容，营销活动的项目化管理就是将企业中具有战略性的营销目标视为一个项目，然后按照项目管理理论将其分解为多个互动、关联的工作任务，并用专业的项目管理方法进行实施和管理。