【摘 要】
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研究SNS平台植入式广告及其游戏的一致性对用户品牌知晓的影响．针对这一问题，采取实验研究的方法，分别从生活方式一致性和情景一致性展开．通过对实验数据的方差分析，发现与情景不
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研究SNS平台植入式广告及其游戏的一致性对用户品牌知晓的影响．针对这一问题，采取实验研究的方法，分别从生活方式一致性和情景一致性展开．通过对实验数据的方差分析，发现与情景不一致的广告要比情景一致的广告更容易被广告受众所记忆，即对该品牌的知晓更高．而与生活方式一致的广告要比生活方式不一致的广告更容易被广告受众所记忆，即对该品牌的知晓更高．
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