【摘 要】
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旅游活动散客化、大众化发展趋势,促使越来越多的旅游目的地开始选择电视这一直观、形象、生动的媒介进行旅游广告宣传.本研究在对国内外相关文献分析基础上,界定旅游电视广
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旅游活动散客化、大众化发展趋势,促使越来越多的旅游目的地开始选择电视这一直观、形象、生动的媒介进行旅游广告宣传.本研究在对国内外相关文献分析基础上,界定旅游电视广告的内涵及特征.以央视的旅游电视广告为研究对象,运用观察法,就其旅游广告现状进行分析,指出目前我国旅游电视广告存在的问题.最后提出丰富广告内容、明确目标市场、季节性投放等建议,以期推动我国旅游电视广告健康可持续发展.
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