【摘 要】
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品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果.品牌资产产生于消费者的品牌选择,消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策.建立品牌资
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品牌资产是企业以前的经营活动所赋予品牌的联想及由此带来的独特的市场营销效果.品牌资产产生于消费者的品牌选择,消费者往往依据所拥有的品牌知识进行购买决策.建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识入手,使品牌具有较高的认知度,具有强烈的、积极的、独特的品牌形象.企业必须遵循消费者品牌知识形成的规律,精心选择品牌元素,根据品牌定位制定科学的市场营销策略组合,整合运用各种营销传播工具,利用间接品牌联想,以建立强有力的品牌资产.
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