【摘 要】
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随着我国产品质量的提高,国家实力的增强,消费者对本土品牌信心大大提高。其中,具有鲜明的传统文化背景的老字号重新流行起来。本文以具有87年历史的老字号品牌百雀羚为例,分
【机 构】
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北京工商大学,北京 100048北京服装学院,北京 100029;
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随着我国产品质量的提高,国家实力的增强,消费者对本土品牌信心大大提高。其中,具有鲜明的传统文化背景的老字号重新流行起来。本文以具有87年历史的老字号品牌百雀羚为例,分析其品牌时尚化定位的市场背景,深入探讨百雀羚在产品、销售渠道、品牌传播、定制化服务等方面的品牌重塑策略。在国内化妆品消费市场的时尚化、品质化、个性化需求的基础上,百雀羚实施的品牌时尚化定位和品牌重塑的转型,实现由传统单品类向全品类化妆品的转变,赋予老字号品牌时尚化新特征的策略,对其他老字号品牌发展具有借鉴意义。
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