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公益广告表现方式与受众目标导向的关系探讨
公益广告表现方式与受众目标导向的关系探讨
来源 :时代经贸 | 被引量 : 0次 | 上传用户:y253119971
【摘 要】
:
公益广告采取正面还是负面的表现形式取得的效果受到广告受众的目标导向的影响。具体来说,促进性目标导向的个体对采用正面表现方式的公益广告评价更高,而防御性目标导向的个体
【作 者】
:
张婷
【机 构】
:
赣南师范学院商学院
【出 处】
:
时代经贸
【发表日期】
:
2013年22期
【关键词】
:
公益广告
促进性
防御性
目标导向
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公益广告采取正面还是负面的表现形式取得的效果受到广告受众的目标导向的影响。具体来说,促进性目标导向的个体对采用正面表现方式的公益广告评价更高,而防御性目标导向的个体对采用负面表现方式的公益广告评价更高。
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