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【摘 要】产品包装不仅在于对实现包装功能,更重要的是从包装设计中来激发人对产品的感官体验,增强购买欲望。作为现代包装设计的重要内容,基于感官体验的包装设计,需要从视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉等体验中,来延伸包装的固有模式,为消费者创造更多的知觉感受,以更好的解读包装设计的深刻意义和内涵。
【关键词】包装设计 感官体验 应用研究
现代商品经济下的包装设计,越来越关注对包装魅力的启发,并逐渐形成不露声色却直击人心的综合性推销手段。包装设计从功能上不再停留于安全包装,更多的将设计重心转向对消费者感官的刺激,尤其是激发消费者的购买欲望。为此,从商品本身包装到感官体验的转变,包装设计更应该从视觉、触觉、味觉、听觉、嗅觉等多种融合中,融入不同设计要素,如色彩、味道、材质、声音等内涵,来增强产品包装设计的综合性。
1 包装设计中的感官体验与应用
对于人的感官主要有视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉等五种,现代包装设计在感官体验的应用中,更注重从不同感官的感知中来多层次的激发消费者的感官机能,来创造独特的、综合的知觉体验,促进产品包装设计的鲜明性、广泛性、独特性。
1.1 包装设计中的视觉体验
视觉是通过人的视觉器官来获取视觉神经信息的过程,对于视觉感知的设计要素,有色彩、文字、材料、图形、文字等内容,视觉在包装设计上的应用,能够激发消费者的视觉联想,刺激消费者的购买欲望。因此,在包装设计中,视觉导向是最基本、也是最常用的设计手法。以色彩表现为例,对于色彩,人的感知具有多样性。布鲁墨提出“色彩能够唤醒人的情感、情绪,甚至影响的人的生理感受。”因此,在包装设计中通过对色彩的运用,来增强包装设计的表现力。
同时,针对色彩在人的生理、心理上的反应,对商品包装设计的色彩运用,需要结合商品的属性和特点,科学而合理的融入色彩要素,增强消费者对商品的认知和体验。如对于食品类点心的包装,多采用黄色,突出香浓的味道特征;对于咖啡、茶等饮料多使用茶色,以突显浓郁的芳香;对于化妆品,多采用柠檬黄,来突出商品的香波味。当然,在药品等包装上,对于色彩的运用也渗透人的生理及心理变化。如对于消炎类药物,多采用蓝色;对于镇静、止痛类药物多采用绿色;对于有毒药品多采用黑色。
1.2 包装设计上的触觉体验
触觉如同视觉,对于人的感官体验都是直观而深刻的。包装设计中对触觉语言的运用,更能够增强消费者对商品的感知,增强对商品价值的认同感。触觉的获得往往是通过包装材料及造型来呈现,如德卢西奥·迈耶提出“设计师往往需要从材料的触觉体验中来增强产品的触觉感”。因此,材料在触觉体验中的载体地位,对触觉的形成影响最大。在消费者选择商品时,不仅从视觉上来感受,还需要从触觉中来深入与商品进行交流。因此,关注包装设计中的触觉感受,不仅从包装文案的图形、文字上来营造视觉独特性,还需要从触觉体验中来传递商品的价值。如在饮料包装设计上,利用水果皮来进行包装,草莓外壳包装草莓饮料、香蕉皮包裹香蕉口味,并从色彩上进行统合,体现与真正水果的类同性。再如葡萄酒的包装设计,多数设计师以嗅觉、味觉来突出葡萄酒的品质,而马德里某葡萄酒品牌,则选择视觉与触觉相统一的葡萄酒新包装,即在包装上嵌入盲文印刷标签,不仅仅为盲人提供设计感知,更重要的是将葡萄酒的品质定位在触觉感官的体验上。
1.3 包装设计中对听觉的体验
对于听觉,往往是通过声源的振动来传递给消费者,消费者通过传音系统,借助于耳朵的感知来转变为听觉神经,最终传递给大脑来获得听觉上的主观感受。也就是说,听觉在商品包装设计上的应用,主要是通过听力感知与消费者进行沟通,以获得独特的传达效果。在包装设计上,对听觉的运用相对较少,以外包装的音乐及奇特声音来吸引消费者的注意。如带有声音的儿童玩具包装设计,以增强孩子对产品的听觉感知;还有一些针对视觉障碍、盲人等人群专门设计的带声音的包装设计,从声音中来获得产品属性。
另外,在听觉包装设计上,设计师可以通过特定的音乐形式来进行产品宣传与包装。如当听到“今年过节不收礼,啊,收礼还收脑白金”音乐时,让消费者自然的想到“脑白金”宣传画面,这种介于不同传播领域的听觉感知设计手法,将听觉与联想融合在一起,来促进消费者对包装设计的新的听觉感知的挖掘与应用。
1.4 包装设计中的味觉与嗅觉应用
有设计师说,好的包装是有“味道”的。对于包装设计中的味觉体验,不仅能够从文字上来传递,还可以从形状、色彩、图形、材质上来传达独特的味道。正所谓味道设计不用品尝,而是可以看的。从色彩与味觉的关系来看,“观其色而知其味”。色彩不仅具有视觉识别效应,还能传递味道。对于色彩与味觉的积累与应用,可以从食物的色彩中来分辨酸甜苦辣。如绿色具有酸的味道;黄色、红色具有甜的味道,黑色具有苦的味道;米黄色具有奶香的味道。据美国某研究机构研制的可以吃的包装纸,其材料主要源自大豆蛋白和其他一些香料。如在糖果的包装上采用可以吃的包装纸,来替代锡箔或其他包装纸,让消费者能够从包装的色彩、味觉中来感受糖果的风味。嗅觉是基于某种气味的感知来获得的感觉体验。据某机构研究发现,嗅觉是人的记忆中保存时间最长的感知方式,甚至比视觉更能激发人的生理体验。不同的气味所形成的嗅觉感知,其效果是不一样的。如某公司通过密封香味释放技术来设计不同的化妆品包装盒,能够将含有天然果香的芳香剂作为产品包装设计的靓点。
当然,嗅觉与味觉的融合能够获得双重的感觉效果。某产品营销调研机构显示,对于人类90%的味觉是通过嗅觉来获得的。某巧克力企业在产品包装设计上,采用透明注塑吹膜技术,可以在包装瓶中融入不同的香精来传递不同的香味。尽管这类包装瓶还未正式商业化生产,但却从技术上为消费者营造了独特的嗅觉体验。
2 多重感官体验在包装设计中的应用
对于包装设计,有学者提出包装的最高境界是没有包装。对于包装设计中的多重感官体验的融合,需要从消费者自身的感官体验中来形成。以纸品包装设计为例,对于纸品包装往往融入视觉、触觉等感官体验;还有的纸品包装通过沙沙的包装声、融入其他胶水的气味、泼洒一些油墨等来融入听觉、嗅觉,要比单纯的视觉体验更能打动人心。如在某酒类包装设计中,将不同材质的包装材料进行综合,既有纸品包装,又有麻绳材料,特别是仿麻类手提袋的粗糙质感,增强了消费者的触觉体验;同时,麻袋以粗犷的包装体,将之与酒的细腻与醇香形成显著的对照,为消费者传递出别样的包装效果。另外,包装设计中对多重感官的渗透与应用,并非是包装设计的必要功能,而对于多重感官的融合,更能够突显商品包装设计的独特体验,尤其是拉近消费者对商品的多重认知。基于感官体验的包装设计,要从产品与包装设计的定位上,关注消费者的感觉与认知,打破传统视觉化包装的固有格局,将多重感官作为拓宽包装设计的重要内容,丰富包装设计的语言体系,增强和提升包装设计的设计水平。
结语
包装设计与感官体验的融合,借助于包装设计来挖掘听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉的综合作用,为消费者全面了解商品的属性,增强消费者的购买欲望,满足消费者的需求创造了新的体验。当然,多重感官在包装设计中的应用,特别是新材料、新技术的不断开发,突破了传统单纯性包装设计的“瓶颈”与不足,为消费者营造了丰富的体验环境,也推进了包装设计新纪元的发展。
参考文献
[1]宋艳杰.浅析包装设计发展中的情感因素[J].美与时代(上),2012(12).
[2]秦伟.艺术设计中的“五感”体验研究[J].台州学院学报,2009(04).
[3]毛晓蕾,鲍懿喜.感官体验在家居生活类创意产品中的设计应用[J].设计,2014(11).
[4]陈莹燕,李蔓丽.现代包装设计中的多感官表达之探讨[J].装饰.2011(02).
【关键词】包装设计 感官体验 应用研究
现代商品经济下的包装设计,越来越关注对包装魅力的启发,并逐渐形成不露声色却直击人心的综合性推销手段。包装设计从功能上不再停留于安全包装,更多的将设计重心转向对消费者感官的刺激,尤其是激发消费者的购买欲望。为此,从商品本身包装到感官体验的转变,包装设计更应该从视觉、触觉、味觉、听觉、嗅觉等多种融合中,融入不同设计要素,如色彩、味道、材质、声音等内涵,来增强产品包装设计的综合性。
1 包装设计中的感官体验与应用
对于人的感官主要有视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉等五种,现代包装设计在感官体验的应用中,更注重从不同感官的感知中来多层次的激发消费者的感官机能,来创造独特的、综合的知觉体验,促进产品包装设计的鲜明性、广泛性、独特性。
1.1 包装设计中的视觉体验
视觉是通过人的视觉器官来获取视觉神经信息的过程,对于视觉感知的设计要素,有色彩、文字、材料、图形、文字等内容,视觉在包装设计上的应用,能够激发消费者的视觉联想,刺激消费者的购买欲望。因此,在包装设计中,视觉导向是最基本、也是最常用的设计手法。以色彩表现为例,对于色彩,人的感知具有多样性。布鲁墨提出“色彩能够唤醒人的情感、情绪,甚至影响的人的生理感受。”因此,在包装设计中通过对色彩的运用,来增强包装设计的表现力。
同时,针对色彩在人的生理、心理上的反应,对商品包装设计的色彩运用,需要结合商品的属性和特点,科学而合理的融入色彩要素,增强消费者对商品的认知和体验。如对于食品类点心的包装,多采用黄色,突出香浓的味道特征;对于咖啡、茶等饮料多使用茶色,以突显浓郁的芳香;对于化妆品,多采用柠檬黄,来突出商品的香波味。当然,在药品等包装上,对于色彩的运用也渗透人的生理及心理变化。如对于消炎类药物,多采用蓝色;对于镇静、止痛类药物多采用绿色;对于有毒药品多采用黑色。
1.2 包装设计上的触觉体验
触觉如同视觉,对于人的感官体验都是直观而深刻的。包装设计中对触觉语言的运用,更能够增强消费者对商品的感知,增强对商品价值的认同感。触觉的获得往往是通过包装材料及造型来呈现,如德卢西奥·迈耶提出“设计师往往需要从材料的触觉体验中来增强产品的触觉感”。因此,材料在触觉体验中的载体地位,对触觉的形成影响最大。在消费者选择商品时,不仅从视觉上来感受,还需要从触觉中来深入与商品进行交流。因此,关注包装设计中的触觉感受,不仅从包装文案的图形、文字上来营造视觉独特性,还需要从触觉体验中来传递商品的价值。如在饮料包装设计上,利用水果皮来进行包装,草莓外壳包装草莓饮料、香蕉皮包裹香蕉口味,并从色彩上进行统合,体现与真正水果的类同性。再如葡萄酒的包装设计,多数设计师以嗅觉、味觉来突出葡萄酒的品质,而马德里某葡萄酒品牌,则选择视觉与触觉相统一的葡萄酒新包装,即在包装上嵌入盲文印刷标签,不仅仅为盲人提供设计感知,更重要的是将葡萄酒的品质定位在触觉感官的体验上。
1.3 包装设计中对听觉的体验
对于听觉,往往是通过声源的振动来传递给消费者,消费者通过传音系统,借助于耳朵的感知来转变为听觉神经,最终传递给大脑来获得听觉上的主观感受。也就是说,听觉在商品包装设计上的应用,主要是通过听力感知与消费者进行沟通,以获得独特的传达效果。在包装设计上,对听觉的运用相对较少,以外包装的音乐及奇特声音来吸引消费者的注意。如带有声音的儿童玩具包装设计,以增强孩子对产品的听觉感知;还有一些针对视觉障碍、盲人等人群专门设计的带声音的包装设计,从声音中来获得产品属性。
另外,在听觉包装设计上,设计师可以通过特定的音乐形式来进行产品宣传与包装。如当听到“今年过节不收礼,啊,收礼还收脑白金”音乐时,让消费者自然的想到“脑白金”宣传画面,这种介于不同传播领域的听觉感知设计手法,将听觉与联想融合在一起,来促进消费者对包装设计的新的听觉感知的挖掘与应用。
1.4 包装设计中的味觉与嗅觉应用
有设计师说,好的包装是有“味道”的。对于包装设计中的味觉体验,不仅能够从文字上来传递,还可以从形状、色彩、图形、材质上来传达独特的味道。正所谓味道设计不用品尝,而是可以看的。从色彩与味觉的关系来看,“观其色而知其味”。色彩不仅具有视觉识别效应,还能传递味道。对于色彩与味觉的积累与应用,可以从食物的色彩中来分辨酸甜苦辣。如绿色具有酸的味道;黄色、红色具有甜的味道,黑色具有苦的味道;米黄色具有奶香的味道。据美国某研究机构研制的可以吃的包装纸,其材料主要源自大豆蛋白和其他一些香料。如在糖果的包装上采用可以吃的包装纸,来替代锡箔或其他包装纸,让消费者能够从包装的色彩、味觉中来感受糖果的风味。嗅觉是基于某种气味的感知来获得的感觉体验。据某机构研究发现,嗅觉是人的记忆中保存时间最长的感知方式,甚至比视觉更能激发人的生理体验。不同的气味所形成的嗅觉感知,其效果是不一样的。如某公司通过密封香味释放技术来设计不同的化妆品包装盒,能够将含有天然果香的芳香剂作为产品包装设计的靓点。
当然,嗅觉与味觉的融合能够获得双重的感觉效果。某产品营销调研机构显示,对于人类90%的味觉是通过嗅觉来获得的。某巧克力企业在产品包装设计上,采用透明注塑吹膜技术,可以在包装瓶中融入不同的香精来传递不同的香味。尽管这类包装瓶还未正式商业化生产,但却从技术上为消费者营造了独特的嗅觉体验。
2 多重感官体验在包装设计中的应用
对于包装设计,有学者提出包装的最高境界是没有包装。对于包装设计中的多重感官体验的融合,需要从消费者自身的感官体验中来形成。以纸品包装设计为例,对于纸品包装往往融入视觉、触觉等感官体验;还有的纸品包装通过沙沙的包装声、融入其他胶水的气味、泼洒一些油墨等来融入听觉、嗅觉,要比单纯的视觉体验更能打动人心。如在某酒类包装设计中,将不同材质的包装材料进行综合,既有纸品包装,又有麻绳材料,特别是仿麻类手提袋的粗糙质感,增强了消费者的触觉体验;同时,麻袋以粗犷的包装体,将之与酒的细腻与醇香形成显著的对照,为消费者传递出别样的包装效果。另外,包装设计中对多重感官的渗透与应用,并非是包装设计的必要功能,而对于多重感官的融合,更能够突显商品包装设计的独特体验,尤其是拉近消费者对商品的多重认知。基于感官体验的包装设计,要从产品与包装设计的定位上,关注消费者的感觉与认知,打破传统视觉化包装的固有格局,将多重感官作为拓宽包装设计的重要内容,丰富包装设计的语言体系,增强和提升包装设计的设计水平。
结语
包装设计与感官体验的融合,借助于包装设计来挖掘听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉的综合作用,为消费者全面了解商品的属性,增强消费者的购买欲望,满足消费者的需求创造了新的体验。当然,多重感官在包装设计中的应用,特别是新材料、新技术的不断开发,突破了传统单纯性包装设计的“瓶颈”与不足,为消费者营造了丰富的体验环境,也推进了包装设计新纪元的发展。
参考文献
[1]宋艳杰.浅析包装设计发展中的情感因素[J].美与时代(上),2012(12).
[2]秦伟.艺术设计中的“五感”体验研究[J].台州学院学报,2009(04).
[3]毛晓蕾,鲍懿喜.感官体验在家居生活类创意产品中的设计应用[J].设计,2014(11).
[4]陈莹燕,李蔓丽.现代包装设计中的多感官表达之探讨[J].装饰.2011(02).