【摘 要】
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广告学是一门实践与理论并存的应用型交叉学科。在加强基础理论知识教学和注重综合素质培养的同时，必须突出加强实践教学。本研究从教师实践教学能力、教学方法、教学评价、实践教学资源等方面分析广告学实践教学存在的主要问题，并立足西北民族大学《广告经营与管理》课程教学改革实践，从明确课程定位、打造应用型高素质师资队伍、丰富教学方法、改革课程教学考核评价、项目驱动教学实践等方面探索高校广告学课程创新型实践教学模
【基金项目】
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西北民族大学2021年度教育教学改革研究项目“广告学专业创新型实践教学模式的改革与实践”（2021XJYBJG-92）研究成果;西北民族大学2021年度校级一流课程“广告经营与管理”建设（YLKC-181）研究成果；
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广告学是一门实践与理论并存的应用型交叉学科。在加强基础理论知识教学和注重综合素质培养的同时，必须突出加强实践教学。本研究从教师实践教学能力、教学方法、教学评价、实践教学资源等方面分析广告学实践教学存在的主要问题，并立足西北民族大学《广告经营与管理》课程教学改革实践，从明确课程定位、打造应用型高素质师资队伍、丰富教学方法、改革课程教学考核评价、项目驱动教学实践等方面探索高校广告学课程创新型实践教学模式，以使广告专业课程实践教学契合行业发展新要求。
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