【摘 要】
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一、广告策划无须说理关键在于诉情1993年6月,长沙酒厂生产的"白沙"矿泉水正待上市,市场上却猛然刮起一股"飞山不老泉"旋风,遍布大街小巷。面对激烈竞争,"白沙"厂的张大旗受
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一、广告策划无须说理关键在于诉情1993年6月,长沙酒厂生产的"白沙"矿泉水正待上市,市场上却猛然刮起一股"飞山不老泉"旋风,遍布大街小巷。面对激烈竞争,"白沙"厂的张大旗受厂长之托作宣传策划。大家一致认为,消费者购买矿泉水,或是漫不经心或是取决于一时的感情冲动,无须理性思考。所以,广告无须"晓之以理",关键要"动之以情",重点放在厂家的企业形象塑造上,通过活动行销方式来煽动情感,吸引参与。二、抓住特定阶段
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