【摘 要】
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D·E·舒尔茨认为,成功的整合营销传播(IMC)计划取决于创意过程的两个不同部分,即策略和表现。在舒尔茨的IMC企划模式中,传播策略处于至高无上的核心地位,它是整合所有与产
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D·E·舒尔茨认为,成功的整合营销传播(IMC)计划取决于创意过程的两个不同部分,即策略和表现。在舒尔茨的IMC企划模式中,传播策略处于至高无上的核心地位,它是整合所有与产品销售有关的人和事的关键。当传播策略正确时,依据策略拟订出
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