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利基市场（Niche Marketing）,是指在市场中通常被大企业或者竞争对手所忽略的某些细分市场。20世纪80年代,美国商学院的学者们将这一词引入市场营销领域。另外,还涉及到一个利基战略。所谓利基战略,是指企业根据自身所特有的资源优势，通过专业化经营来占领这些市场，从而最大限度获取收益所采取的竞争战略。其最大特点是选择一个细分的市场及消费群体，从而获得最大化的边际收益。