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不同的国家有不同的文化，来自不同文化背景的人们的世界观和价值观也是有差异的。这种文化差异性有可能让跨文化交际变得很困难，甚至在有些情况下会使得这种交际无法进行下去，这是因为有时话语的意思不是由说话人所说出的词语来决定的，而是由听话人来决定的。所以，对自身文化和目的语文化的意识在跨文化交际中就显得尤为重要。