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摘要：作为住宅的需求方，城市居民的住宅节能投资行为不仅是经济现象，也是社会现象和心理现象。基于计划行为理论，以文献研读为基础，并通过专家访谈和居民访谈，选取具有代表性的影响城市居民住宅节能投资行为的个人自身因素和外部环境因素进行分析，并建立合理的研究模型。
关键词：住宅节能投资 行为 影响因素
0 引言
能源问题已成为人类社会21世纪面临的严峻挑战之一，世界各国工业的快速发展使各种能源需求不断上升，能源大量消耗，二氧化碳排放量急剧增加，产生严重的温室效应，导致全球气候变暖。在过去很长一段时间，我国对建筑领域的节能重视程度不够，以至于建筑节能成为中国节能领域中最为薄弱的环节。尽管国家不断加强建筑节能力度，我国建筑节能现状仍不容乐观。对于住宅节能方面有针对政府部门的节能条例和激励措施研究，针对设计单位的建筑本身节能结构设计研究，针对材料供应单位和施工单位的节能型材料研究，以及对节能的外部和内部环境的研究，然而针对住宅使用方的节能投资研究却较少，因此本研究提出了关于住宅使用方的“城市居民住宅节能投资行为”这一问题，旨在分析影响住宅使用方进行住宅的节能投资行为的影响因素。
1 概念界定
1.1 城市居民
本研究中主要针对的是住宅使用方，而在住宅使用方中分為城市居民和农村居民，鉴于农村建筑相对于城市建筑来说所占比例较小，因此本研究主要针对住宅使用方中的城市居民的住宅节能投资行为进行研究，“城市居民”是指在某城市连续居住半年以上的城镇户口的居民。
1.2 住宅节能投资行为
世界能源委员会70年代指出，“节能是指采取技术上可行、经济上合理以及环境和社会可接受的一切措施来更有效的利用能源资源”，该定义至今仍被认为是对节能最权威的解释[1]。我国《民用建筑节能条例》指出，民用建筑节能是指在保证民用建筑使用功能和室内热环境质量的前提下，降低其使用过程中能源消耗的活动。一般而言，住宅节能主要是围护结构（墙体、屋面、外门窗等）的节能，住宅节能设备的安装使用和新能源的利用。我国学者郭琪（2007）[2]把节能行为（Energy Conservation Behavior）定义为两层含义:
一是通过降低单位产值能耗（即提高能效）实现节能的行为；
二是通过使用优质能源（即提高能质）实现节能的行为。Van Diepen（2000）[3]在其论文中将家庭能源使用行为分为住宅能源使用和交通能源使用，并指出住宅能源的使用主要包括家庭空调、烹饪、照明和各种电器的使用行为。
根据上述关于“节能”、“建筑节能”、“节能行为”和“家庭能源使用行为”等的定义，本文将居民的住宅节能投资行为（Housing Energy-saving Investment Behavior）界定为“居民为提高住宅能效或使用优质能源降低住宅能耗而主动进行的经济投入行为”，包括购买或租用节能型住宅、使用节能环保的装修装饰材料以及家居节能设备的购买等方面。
2 住宅节能投资行为影响因素分析
对影响住宅节能投资行为的因素的识别是对该行为进行研究的基础，因此通过文献研读、专家和居民访谈的方式，本研究把住宅节能投资行为的主要影响因素分为主观因素和客观因素，具体如下：
2.1 环境价值观
价值观是指一个人对周围的客观事物（包括人、事、物）的意义、重要性的总评价和总看法。一方面表现为价值取向、价值追求，凝结为一定的价值目标；另一方面表现为价值尺度和准则，成为人们判断价值事物有无价值及价值大小的评价标准。价值观在行为研究中的研究是很重要的一个心理因素，它很大程度上决定了个体是否会实行该行为，是形成行为态度的基础。
环境价值观是个人对环境态度的一种体现，在计划行为理论中，行为意愿的前因变量之一是“态度”，在国内外学者的众多研究中，均将环境价值观作为影响环境相关行为的重要因素，考虑到环境价值观与环境态度的关系，本研究选取“环境价值观”代替“态度”作为行为意愿的前因变量。
2.2 感知到的行为控制
作为计划行为理论的重要前因变量，感知到的行为控制(Perceived Behavioral Control，PBC)是一个重要的心理因素，通过从理性行为理论到计划行为理论的研究，Ajzen[4]等人加入了“感知到的行为控制”这一新的变量，表明其重要性的逐渐体现。感知到的行为控制主要由个体内在条件和外在条件确定，内在条件主要包括个体自身具备实行该行为的条件，如技巧、方法、个人能力及信息等，外在条件是个人对实施该行为的外部条件的感知，包括阻碍条件和促进条件，如资源和机会等。
2.3 经济成本
居民要行使住宅节能的投资，主要有三个方面：一是在住宅的购买和租住时选择节能住宅，即从已建住宅自身来考虑其节能因素；二是对住宅进行节能材料的装修和装饰，保证其在居住过程中的节能；三是购买并使用节能设备，这种设备初期投资大，但使用过程中会保证其节能环保。这三个方面的直接或间接的住宅节能投资行为都需要一定的资金来完成，这种消费者在住宅节能方面的直接或间接的措施所产生的经济代价，叫做住宅节能投资的“经济成本”（Economic Cost）。
2.4 政策法规
政策法规（Policies and Regulations）是指政府部门为解决公共问题、实现一定的政策目标而采取的手段或方法。主要以政府的法律法规、行政规定、决策命令和管理行为等表现出来。住宅节能投资行为从某种意义上说是对环境负责任的一种行为，即环境行为，因此借鉴经济合作与发展组织（Organization for Economic Co-operation and Development，OECD）对环境政策的分类，同时结合本研究具体情况，将政策法规分为强制性政策、经济性政策和自愿性政策三类。
已有的关于投资行为方面研究大多数是对经济性政策的研究，经济性政策是只给予投资者一定的好处使得其更愿意投资，政府采取经济性政策的手段主要包括提供补贴、减免税收及提高价格等方面，经济性政策有正向激励和反向刺激两种，研究中和实际中使用较多的是正向激励的补贴及减税等政策。政策法规作为影响居民住宅节能投资行为的外部因素，通过建立模型讨论不同性质的政策是如何发挥其作用。
2.5 住宅节能投资行为意愿
行为意愿（Behavior Intention）是个体从事某一特定行为的主观概率或可能性，Ajzen的计划行为理论中将行为意愿确定为中间变量，他认为从对行为的态度、主观规范和感知到的行为控制并不能直接导致行为的产生，而是需要首先转化为个体实施该行为的意愿。个体有了实施该行为的意愿，并不意味着一定会产生行为，有可能因为某些外在条件的作用，如收入限制等，从而导致了行为并不是行为意愿并不能真正转化为实际行为。但是计划行为理论认为行为的实现在很大程度上仍是由行为意愿来确定。
现有的研究都能较好地且在较大程度上证实了行为意愿直接影响行为这一理论，即个体对该行为实施的意愿越强，则实施行为的可能性越大，意愿越有可能变成现实。在住宅节能投资行为研究也不例外，居民对于住宅节能投资行为的意愿越强，越愿意实施该行为，因此本研究将住宅节能投资行为意愿作为研究的中介变量来分析。
3 住宅节能投资行为模型的建立
对于环境行为、垃圾回收行为等关于环境范式的研究，国内外已形成较为系统的研究模式，研究的深度也不断加大，但是针对与居民生活息息相关住宅节能投资行为的研究甚少。由于居民的住宅节能投资行为属于节能行为和投资行为的范畴，从较大一方面来讲也属于环境行为的范畴。关于环境行为的研究，从单一学科的角度研究已经满足不了当今社会的需要，多学科整合的研究框架成为近些年来研究的趋势，以心理学、社会学和人文科学为主的研究占据主导地位，不同学科的交叉更能全面地反映个体对于行为的认可程度。因此本研究中对于城市居民住宅节能投资行为将结合心理学、社会学、建筑等学科对其进行综合分析，以求达到较完善的研究效果。
本研究主要从三个方面来对模型进行构建，首先结合国内外已有的研究现状，并结合中国特有的节能减排国情及政策，在文献研读的基础之上确定出可能影响我国城市居民住宅节能投资行为的因素；然后通过专家访谈，确定各个因素是否对住宅节能投资行为有影响及其可能的影响程度，最后通过一定数量的居民访谈对这些影响因素进行确定，建立城市居民住宅节能投资行为模型如图1所示。
4 结论
本研究以计划行为理论为基础，通过对我国特有国情分析，增加了经济成本和政策法规两个客观因素，，并通过对每个主观因素以及住宅节能投资行为意愿的分析，最终建立了城市住宅节能投资行为模型。鉴于研究时间问题，并未对模型进行进一步验证，后续将进行问卷的开发及数据回收计算用以验证模型的合理性。
参考文献：
[1]郭琪.公众节能行为的经济分析与政策引导[D].山东大学博士论文，2007.
[2]建筑能耗占全国能耗近三成.中华工商时报.2007-6-28.
[3]Van Diepen A. Households and Their Spatial-energetic Practices. Searching for Sustainable Urban Forms[D]. Doctoral Dissertation，University of Groningen，the Netherlands，2000.
[4]Ajzen I.The theory of planned behavior[J].Organizational Behavior and Human Decision Processes，1991，4(50):179-211.
关键词：住宅节能投资 行为 影响因素
0 引言
能源问题已成为人类社会21世纪面临的严峻挑战之一，世界各国工业的快速发展使各种能源需求不断上升，能源大量消耗，二氧化碳排放量急剧增加，产生严重的温室效应，导致全球气候变暖。在过去很长一段时间，我国对建筑领域的节能重视程度不够，以至于建筑节能成为中国节能领域中最为薄弱的环节。尽管国家不断加强建筑节能力度，我国建筑节能现状仍不容乐观。对于住宅节能方面有针对政府部门的节能条例和激励措施研究，针对设计单位的建筑本身节能结构设计研究，针对材料供应单位和施工单位的节能型材料研究，以及对节能的外部和内部环境的研究，然而针对住宅使用方的节能投资研究却较少，因此本研究提出了关于住宅使用方的“城市居民住宅节能投资行为”这一问题，旨在分析影响住宅使用方进行住宅的节能投资行为的影响因素。
1 概念界定
1.1 城市居民
本研究中主要针对的是住宅使用方，而在住宅使用方中分為城市居民和农村居民，鉴于农村建筑相对于城市建筑来说所占比例较小，因此本研究主要针对住宅使用方中的城市居民的住宅节能投资行为进行研究，“城市居民”是指在某城市连续居住半年以上的城镇户口的居民。
1.2 住宅节能投资行为
世界能源委员会70年代指出，“节能是指采取技术上可行、经济上合理以及环境和社会可接受的一切措施来更有效的利用能源资源”，该定义至今仍被认为是对节能最权威的解释[1]。我国《民用建筑节能条例》指出，民用建筑节能是指在保证民用建筑使用功能和室内热环境质量的前提下，降低其使用过程中能源消耗的活动。一般而言，住宅节能主要是围护结构（墙体、屋面、外门窗等）的节能，住宅节能设备的安装使用和新能源的利用。我国学者郭琪（2007）[2]把节能行为（Energy Conservation Behavior）定义为两层含义:
一是通过降低单位产值能耗（即提高能效）实现节能的行为；
二是通过使用优质能源（即提高能质）实现节能的行为。Van Diepen（2000）[3]在其论文中将家庭能源使用行为分为住宅能源使用和交通能源使用，并指出住宅能源的使用主要包括家庭空调、烹饪、照明和各种电器的使用行为。
根据上述关于“节能”、“建筑节能”、“节能行为”和“家庭能源使用行为”等的定义，本文将居民的住宅节能投资行为（Housing Energy-saving Investment Behavior）界定为“居民为提高住宅能效或使用优质能源降低住宅能耗而主动进行的经济投入行为”，包括购买或租用节能型住宅、使用节能环保的装修装饰材料以及家居节能设备的购买等方面。
2 住宅节能投资行为影响因素分析
对影响住宅节能投资行为的因素的识别是对该行为进行研究的基础，因此通过文献研读、专家和居民访谈的方式，本研究把住宅节能投资行为的主要影响因素分为主观因素和客观因素，具体如下：
2.1 环境价值观
价值观是指一个人对周围的客观事物（包括人、事、物）的意义、重要性的总评价和总看法。一方面表现为价值取向、价值追求，凝结为一定的价值目标；另一方面表现为价值尺度和准则，成为人们判断价值事物有无价值及价值大小的评价标准。价值观在行为研究中的研究是很重要的一个心理因素，它很大程度上决定了个体是否会实行该行为，是形成行为态度的基础。
环境价值观是个人对环境态度的一种体现，在计划行为理论中，行为意愿的前因变量之一是“态度”，在国内外学者的众多研究中，均将环境价值观作为影响环境相关行为的重要因素，考虑到环境价值观与环境态度的关系，本研究选取“环境价值观”代替“态度”作为行为意愿的前因变量。
2.2 感知到的行为控制
作为计划行为理论的重要前因变量，感知到的行为控制(Perceived Behavioral Control，PBC)是一个重要的心理因素，通过从理性行为理论到计划行为理论的研究，Ajzen[4]等人加入了“感知到的行为控制”这一新的变量，表明其重要性的逐渐体现。感知到的行为控制主要由个体内在条件和外在条件确定，内在条件主要包括个体自身具备实行该行为的条件，如技巧、方法、个人能力及信息等，外在条件是个人对实施该行为的外部条件的感知，包括阻碍条件和促进条件，如资源和机会等。
2.3 经济成本
居民要行使住宅节能的投资，主要有三个方面：一是在住宅的购买和租住时选择节能住宅，即从已建住宅自身来考虑其节能因素；二是对住宅进行节能材料的装修和装饰，保证其在居住过程中的节能；三是购买并使用节能设备，这种设备初期投资大，但使用过程中会保证其节能环保。这三个方面的直接或间接的住宅节能投资行为都需要一定的资金来完成，这种消费者在住宅节能方面的直接或间接的措施所产生的经济代价，叫做住宅节能投资的“经济成本”（Economic Cost）。
2.4 政策法规
政策法规（Policies and Regulations）是指政府部门为解决公共问题、实现一定的政策目标而采取的手段或方法。主要以政府的法律法规、行政规定、决策命令和管理行为等表现出来。住宅节能投资行为从某种意义上说是对环境负责任的一种行为，即环境行为，因此借鉴经济合作与发展组织（Organization for Economic Co-operation and Development，OECD）对环境政策的分类，同时结合本研究具体情况，将政策法规分为强制性政策、经济性政策和自愿性政策三类。
已有的关于投资行为方面研究大多数是对经济性政策的研究，经济性政策是只给予投资者一定的好处使得其更愿意投资，政府采取经济性政策的手段主要包括提供补贴、减免税收及提高价格等方面，经济性政策有正向激励和反向刺激两种，研究中和实际中使用较多的是正向激励的补贴及减税等政策。政策法规作为影响居民住宅节能投资行为的外部因素，通过建立模型讨论不同性质的政策是如何发挥其作用。
2.5 住宅节能投资行为意愿
行为意愿（Behavior Intention）是个体从事某一特定行为的主观概率或可能性，Ajzen的计划行为理论中将行为意愿确定为中间变量，他认为从对行为的态度、主观规范和感知到的行为控制并不能直接导致行为的产生，而是需要首先转化为个体实施该行为的意愿。个体有了实施该行为的意愿，并不意味着一定会产生行为，有可能因为某些外在条件的作用，如收入限制等，从而导致了行为并不是行为意愿并不能真正转化为实际行为。但是计划行为理论认为行为的实现在很大程度上仍是由行为意愿来确定。
现有的研究都能较好地且在较大程度上证实了行为意愿直接影响行为这一理论，即个体对该行为实施的意愿越强，则实施行为的可能性越大，意愿越有可能变成现实。在住宅节能投资行为研究也不例外，居民对于住宅节能投资行为的意愿越强，越愿意实施该行为，因此本研究将住宅节能投资行为意愿作为研究的中介变量来分析。
3 住宅节能投资行为模型的建立
对于环境行为、垃圾回收行为等关于环境范式的研究，国内外已形成较为系统的研究模式，研究的深度也不断加大，但是针对与居民生活息息相关住宅节能投资行为的研究甚少。由于居民的住宅节能投资行为属于节能行为和投资行为的范畴，从较大一方面来讲也属于环境行为的范畴。关于环境行为的研究，从单一学科的角度研究已经满足不了当今社会的需要，多学科整合的研究框架成为近些年来研究的趋势，以心理学、社会学和人文科学为主的研究占据主导地位，不同学科的交叉更能全面地反映个体对于行为的认可程度。因此本研究中对于城市居民住宅节能投资行为将结合心理学、社会学、建筑等学科对其进行综合分析，以求达到较完善的研究效果。
本研究主要从三个方面来对模型进行构建，首先结合国内外已有的研究现状，并结合中国特有的节能减排国情及政策，在文献研读的基础之上确定出可能影响我国城市居民住宅节能投资行为的因素；然后通过专家访谈，确定各个因素是否对住宅节能投资行为有影响及其可能的影响程度，最后通过一定数量的居民访谈对这些影响因素进行确定，建立城市居民住宅节能投资行为模型如图1所示。
4 结论
本研究以计划行为理论为基础，通过对我国特有国情分析，增加了经济成本和政策法规两个客观因素，，并通过对每个主观因素以及住宅节能投资行为意愿的分析，最终建立了城市住宅节能投资行为模型。鉴于研究时间问题，并未对模型进行进一步验证，后续将进行问卷的开发及数据回收计算用以验证模型的合理性。
参考文献：
[1]郭琪.公众节能行为的经济分析与政策引导[D].山东大学博士论文，2007.
[2]建筑能耗占全国能耗近三成.中华工商时报.2007-6-28.
[3]Van Diepen A. Households and Their Spatial-energetic Practices. Searching for Sustainable Urban Forms[D]. Doctoral Dissertation，University of Groningen，the Netherlands，2000.
[4]Ajzen I.The theory of planned behavior[J].Organizational Behavior and Human Decision Processes，1991，4(50):179-211.