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OTT TV是具有代表性的OTT业务类型之一,特点在于视频服务与物理网络的无关性。OTT TV的发展模式大致可分为三种类型:以欧洲为代表的HBBTV模式、以美国为代表的开放式OTTTV模式和中国可管可控的互联网电视模式。OTT TV改变了传统电视业务的内容和资金流动方向,打破了视频服务领域既有的产业链结构及运行方式。中央广播电视总台已成为我国最大的互联网电视牌照持有机构,牌照资源将对总台在新媒体平台的传播能力建设发挥积极而重大的作用。