论文部分内容阅读
基于“老干妈”文化形象的塑造,以及其文化形象背后蕴含的文化内容,对文化品牌国际传播成功的原因和其文化本身的市场效应进行探索分析,研究结果表明:文化产品的出口成功离不开文化产品本身的文化形象;在文化产品出口的同时,要注重本土市场效应,增强本土文化认同感;文化距离和文化认同在文化品牌的国际传播中有着重要意义;要充分重视国际消费者的中介效应;要与时俱进,充分利用现代传播手段进行文化产品的宣传、销售.