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从13到14，手游狂飙突进
移动互联网的迅速发展，终于让网络游戏从深宅、技术控和重度玩家的小圈子里跳了出来，从而让指尖上的“手游”开启了全民娱乐时代。2013年的中国手游行业也随之经历了爆发式的增长。
文化部发布的《2013中国网络游戏市场年度报告》指出：2013年，我国网络游戏市场规模（包括互联网游戏和移动网游戏市场）达到819.1亿元，同比增长36.3%。其中，移动网游戏市场规模为128.2亿元，同比增长97.2%，以《我叫MT》、《大掌门》、《王者之剑》等为代表的移动网在线游戏产品月收入突破亿元。亚洲数据分析机构Niko Partners发布的《2013年中国网游报告》则指出：2013年中国手游用户已达到2.88亿，预计 2014年年底将达到3.9亿。
持续的爆发式增长形势，令中国手游行业的“玩家”数量激增——加入这场战局的既有A股上市公司、传统网游巨头，也有手游圈“新贵”，但数量更多的还是新生创业团队。
“高富帅”与“屌丝们”共同谱写了野蛮无序但又生机勃勃的“中国手游元年”（2013），一款又一款过千万流水的产品，不斷书写着手游行业神话，也吸引着更多资本势力入场。于是在备受期待的2014年，手游行业也迎来了更加残酷的竞争局面。
进入2014年，争夺IP成为行业新趋势。“在2013年，根本没有人讨论买IP的话题，因为大家都在山寨。在一年以前，谁说要花8位数买一个IP来做手游，这是想象不到的。”游道易CEO方志航在百度移动游戏圆桌会议上谈到，“2014年的情况正好相反，（IP）有一点过火了。”
手游圈业已达成共识：IP会直接影响产品的“吸量级别”和“留存级别”，拥有优秀IP的手游产品能在很大程度上降低推广难度与用户获取成本。因此，IP将是2014年混好手游圈的制胜武器！于是乎，手游圈围绕影视、动漫、网络小说和经典游戏的手游改编权展开了大量IP合作与储备。
就像影视公司一度疯狂抢购储备热门网络小说版权一样，业内人士坦言，手游圈今年对IP也是“抢疯了”。
发行商中国手游的CEO肖健即认为，IP的储备将是发行商迅速获得成功或连续获得成功的有力支撑，并表示“中国手游对IP合作和储备下的力度非常大”。中国手游还成立了专门的版权部门，有专人负责以投资影视单个项目的方式来早期介入一些影视制作，从而获得手游的优先改编权。据悉，中国手游目前已经掌握的可公布的IP包括《封神英雄榜》、好莱坞大片《诺亚方舟：创世之旅》等影视IP，梦入神机的网络武侠小说《龙蛇演义》，以及《轩辕剑》等经典游戏IP的手游改编权。
中青宝手游事业部总经理朴文杰也表示：“适合自己的IP，通过各方面的渠道，一定要拿。以前我们的想法是做一款游戏，想一想哪个IP能配合，以前是基于自己对游戏的信心。现在的观念往往转变成先找一款IP，再考虑做什么样的游戏。孰对孰错，我也分辨不出。”
朴文杰所言，凸显了当下手游圈抢IP的普遍心态——先下手为强。而随着各路公司不断出手大量囤积知名IP，IP价格也一路水涨船高。
据业内人士透露，“IP的走俏从去年下半年开始，当时一部热门网络小说的价格约100万元。如今，普遍涨至200～500万不等，一些最热门的小说甚至可卖到千万。”
而比起国内IP，海外IP不只价格高，也更难拿到。最典型的是日系动漫IP，因其版权结构严谨而复杂，同时对文化传承等也有颇高要求，使国内开发商想要取得日系IP游戏改编权难上加难。而欧美的IP在国内的受众面终究还没那么大，因此（在国内用）被认为是有一点吃亏的。但在方志航看来，“从2014年开始，欧美方面的IP有一点进步，很多年轻人都开始看美剧，《权力的游戏》、《纸牌屋》这个类型的IP，如果是谈国内版权的话没那么贵，受众群也越来越大。”
当然，IP也并非万能。放眼市场中数不胜数的《火影忍者》、《海贼王》，真正赚钱的少之又少，可见产品本身的质量才是关键。而对于影视公司来说，如果影视作品本身不够强、覆盖面不够大，据此改编的手游在激烈的市场竞争中也并不会有额外优势。
同时，已有第三方调查数据显示，2013年底与成本同价的IP版权，能够提升手游40%左右的吸量能力，而对于次日留存等指数的影响力更高；但在2014年4月之后，同价IP版权对于手游吸量的提升影响已经不足原来的一半。可见对于IP的力量，影视圈和游戏圈未来都需要更加理性地看待。
起得晚的，更得快马加鞭
从去年底到今年年初，已经有《爸爸去哪儿》、《爱情公寓》、《雷神2》、《神偷奶爸：小黄人快跑》、《爱的妇产科》、《北京爱情故事》等多款影视改编的手游产品成功登上排行榜，使得影视圈众多公司蠢蠢欲动，对“影游”捆绑的商业操作模式心生向往。于是，许多影视版权所有者不管自己手中IP的实力如何，都抱着“试一试”的心态，一头扎进了游戏圈。
但其中也不乏兼具实力与野心的影视机构，希望通过新兴的手游市场来实现跨界发展，并开始试水趟路。
作为2013年国内最强的综艺节目，《爸爸去哪儿》改编的手游产品可以说十分成功。在这款手游产品的运作过程中，湖南卫视践行了“天下武功唯快不破”的原则。“决定做《爸爸去哪儿》这个游戏是2013年11月11日，游戏的推出是12月6日，只用不到一个月的时间就完成了游戏”。湖南广播电视台节目营销中心副主任郑华平在谈及此事时提道，“外人都讲电视台是起得比鸡早，睡得比狗晚。但在手游市场，我们确实起得比较晚了，现在是闻鸡起舞，姗姗来迟。我们愿意快马加鞭，赶上步伐。”
另一个备受关注的例子，则是华谊兄弟公司。华谊兄弟先后投资掌趣科技、收购广州银汉，迈开了影视产业与游戏产业融合的步伐。而在华谊兄弟董事长王中军看来，华谊兄弟未来最赚钱的领域：第一仍是电影，第二则当属游戏。今年四月份，王中军在谈及公司在游戏领域的布局时也提到：“银汉科技最成功的产品《时空猎人》去年已经实现了月流水过亿元，刚上线不久的《神魔》也已经进入了手游排行Top10，整体盈利能力非常好。”
但是，当下网游资本“虚热”也是不争的事实。据统计，目前我国A股上市公司中，涉及网络游戏（包括手游等移动互联网游戏）概念的公司共47家，其中包括掌趣科技、中青宝等老牌游戏公司，但更多的则是2013年才刚刚涉足游戏的“新秀”，有的至今仍未有任何游戏项目推出。而据不完全统计，2013年，有超过20家A股上市公司完成了22起游戏并购，其中14起涉及手游并购。2014年，第一季度也已经发生了超过10起收购。显然，并购仍然是2014年的主旋律。
热衷于讲产业链故事的影视圈与热衷于谈商业模式的手游圈，在2014年或将有更多互动融合的机会。但进击的影视圈与上升的手游业，能否满足中国数亿玩家的期待，还是一个未知数。
移动互联网的迅速发展，终于让网络游戏从深宅、技术控和重度玩家的小圈子里跳了出来，从而让指尖上的“手游”开启了全民娱乐时代。2013年的中国手游行业也随之经历了爆发式的增长。
文化部发布的《2013中国网络游戏市场年度报告》指出：2013年，我国网络游戏市场规模（包括互联网游戏和移动网游戏市场）达到819.1亿元，同比增长36.3%。其中，移动网游戏市场规模为128.2亿元，同比增长97.2%，以《我叫MT》、《大掌门》、《王者之剑》等为代表的移动网在线游戏产品月收入突破亿元。亚洲数据分析机构Niko Partners发布的《2013年中国网游报告》则指出：2013年中国手游用户已达到2.88亿，预计 2014年年底将达到3.9亿。
持续的爆发式增长形势，令中国手游行业的“玩家”数量激增——加入这场战局的既有A股上市公司、传统网游巨头，也有手游圈“新贵”，但数量更多的还是新生创业团队。
“高富帅”与“屌丝们”共同谱写了野蛮无序但又生机勃勃的“中国手游元年”（2013），一款又一款过千万流水的产品，不斷书写着手游行业神话，也吸引着更多资本势力入场。于是在备受期待的2014年，手游行业也迎来了更加残酷的竞争局面。
进入2014年，争夺IP成为行业新趋势。“在2013年，根本没有人讨论买IP的话题，因为大家都在山寨。在一年以前，谁说要花8位数买一个IP来做手游，这是想象不到的。”游道易CEO方志航在百度移动游戏圆桌会议上谈到，“2014年的情况正好相反，（IP）有一点过火了。”
手游圈业已达成共识：IP会直接影响产品的“吸量级别”和“留存级别”，拥有优秀IP的手游产品能在很大程度上降低推广难度与用户获取成本。因此，IP将是2014年混好手游圈的制胜武器！于是乎，手游圈围绕影视、动漫、网络小说和经典游戏的手游改编权展开了大量IP合作与储备。
就像影视公司一度疯狂抢购储备热门网络小说版权一样，业内人士坦言，手游圈今年对IP也是“抢疯了”。
发行商中国手游的CEO肖健即认为，IP的储备将是发行商迅速获得成功或连续获得成功的有力支撑，并表示“中国手游对IP合作和储备下的力度非常大”。中国手游还成立了专门的版权部门，有专人负责以投资影视单个项目的方式来早期介入一些影视制作，从而获得手游的优先改编权。据悉，中国手游目前已经掌握的可公布的IP包括《封神英雄榜》、好莱坞大片《诺亚方舟：创世之旅》等影视IP，梦入神机的网络武侠小说《龙蛇演义》，以及《轩辕剑》等经典游戏IP的手游改编权。
中青宝手游事业部总经理朴文杰也表示：“适合自己的IP，通过各方面的渠道，一定要拿。以前我们的想法是做一款游戏，想一想哪个IP能配合，以前是基于自己对游戏的信心。现在的观念往往转变成先找一款IP，再考虑做什么样的游戏。孰对孰错，我也分辨不出。”
朴文杰所言，凸显了当下手游圈抢IP的普遍心态——先下手为强。而随着各路公司不断出手大量囤积知名IP，IP价格也一路水涨船高。
据业内人士透露，“IP的走俏从去年下半年开始，当时一部热门网络小说的价格约100万元。如今，普遍涨至200～500万不等，一些最热门的小说甚至可卖到千万。”
而比起国内IP，海外IP不只价格高，也更难拿到。最典型的是日系动漫IP，因其版权结构严谨而复杂，同时对文化传承等也有颇高要求，使国内开发商想要取得日系IP游戏改编权难上加难。而欧美的IP在国内的受众面终究还没那么大，因此（在国内用）被认为是有一点吃亏的。但在方志航看来，“从2014年开始，欧美方面的IP有一点进步，很多年轻人都开始看美剧，《权力的游戏》、《纸牌屋》这个类型的IP，如果是谈国内版权的话没那么贵，受众群也越来越大。”
当然，IP也并非万能。放眼市场中数不胜数的《火影忍者》、《海贼王》，真正赚钱的少之又少，可见产品本身的质量才是关键。而对于影视公司来说，如果影视作品本身不够强、覆盖面不够大，据此改编的手游在激烈的市场竞争中也并不会有额外优势。
同时，已有第三方调查数据显示，2013年底与成本同价的IP版权，能够提升手游40%左右的吸量能力，而对于次日留存等指数的影响力更高；但在2014年4月之后，同价IP版权对于手游吸量的提升影响已经不足原来的一半。可见对于IP的力量，影视圈和游戏圈未来都需要更加理性地看待。
起得晚的，更得快马加鞭
从去年底到今年年初，已经有《爸爸去哪儿》、《爱情公寓》、《雷神2》、《神偷奶爸：小黄人快跑》、《爱的妇产科》、《北京爱情故事》等多款影视改编的手游产品成功登上排行榜，使得影视圈众多公司蠢蠢欲动，对“影游”捆绑的商业操作模式心生向往。于是，许多影视版权所有者不管自己手中IP的实力如何，都抱着“试一试”的心态，一头扎进了游戏圈。
但其中也不乏兼具实力与野心的影视机构，希望通过新兴的手游市场来实现跨界发展，并开始试水趟路。
作为2013年国内最强的综艺节目，《爸爸去哪儿》改编的手游产品可以说十分成功。在这款手游产品的运作过程中，湖南卫视践行了“天下武功唯快不破”的原则。“决定做《爸爸去哪儿》这个游戏是2013年11月11日，游戏的推出是12月6日，只用不到一个月的时间就完成了游戏”。湖南广播电视台节目营销中心副主任郑华平在谈及此事时提道，“外人都讲电视台是起得比鸡早，睡得比狗晚。但在手游市场，我们确实起得比较晚了，现在是闻鸡起舞，姗姗来迟。我们愿意快马加鞭，赶上步伐。”
另一个备受关注的例子，则是华谊兄弟公司。华谊兄弟先后投资掌趣科技、收购广州银汉，迈开了影视产业与游戏产业融合的步伐。而在华谊兄弟董事长王中军看来，华谊兄弟未来最赚钱的领域：第一仍是电影，第二则当属游戏。今年四月份，王中军在谈及公司在游戏领域的布局时也提到：“银汉科技最成功的产品《时空猎人》去年已经实现了月流水过亿元，刚上线不久的《神魔》也已经进入了手游排行Top10，整体盈利能力非常好。”
但是，当下网游资本“虚热”也是不争的事实。据统计，目前我国A股上市公司中，涉及网络游戏（包括手游等移动互联网游戏）概念的公司共47家，其中包括掌趣科技、中青宝等老牌游戏公司，但更多的则是2013年才刚刚涉足游戏的“新秀”，有的至今仍未有任何游戏项目推出。而据不完全统计，2013年，有超过20家A股上市公司完成了22起游戏并购，其中14起涉及手游并购。2014年，第一季度也已经发生了超过10起收购。显然，并购仍然是2014年的主旋律。
热衷于讲产业链故事的影视圈与热衷于谈商业模式的手游圈，在2014年或将有更多互动融合的机会。但进击的影视圈与上升的手游业，能否满足中国数亿玩家的期待，还是一个未知数。