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中国互联网门户网站从开始的"引导互联网内容阅读"(主要通过目录和搜索两种方式),到现在变成"内容本身的载体",经历了一个非常痛苦的转变.作为新媒体的网络媒体为何对平面媒体的冲击远没有预想的那么大?为何至今未获得广告界的认同和理解?其主要原因专家们各执一辞,但网络业本身的不成熟却是不争的事实.本文试从新闻报道形式入手,分析网络媒体新闻的多媒体之路.